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COMUNICAZIONE

Parte il tour Lavazza “Vivi la montagna”

Cervinia, Cortina, Madonna di Campiglio, Sestriere e Bardonecchia: le cinque tappe del tour Lavazza “Vivi la montagna”

A partire dal 18 dicembre 2021 e per tutta la stagione invernale, Lavazza scalderà i weekend di tutti gli amanti della montagna, pronti a scoprire una nuova idea di inverno.

Partendo da una tazzina di espresso e attraverso una serie di attivazioni omnicanale, Lavazza coinvolgerà gli amanti della montagna, raccontando l’eccellenza del vero espresso italiano. Immersi nei paesaggi delle Dolomiti e delle Alpi e accompagnati dall’offerta Lavazza, ideale per ogni momento della giornata – dalla colazione all’aperitivo – l’azienda ha pensato a delle attivazioni uniche per chiunque voglia vivere un’esperienza di gusto ad alta quota, in collaborazione con clienti partner di Lavazza.

I weekend all’insegna del mondo Lavazza si terranno in luoghi e momenti strategici, in concomitanza con alcune tra le più importanti manifestazioni sportive internazionali, per far conoscere il vero espresso italiano ad un pubblico sempre più variegato e cosmopolita. Il tour Lavazza “Vivi la montagna” farà tappa a:

  • 18-19 dicembre 2021 – Cervinia in occasione della Coppa del Mondo di SnowboardCross;
  • 22-23 gennaio 2022 – Cortina in occasione della Coppa del Mondo femminile;
  • 5-6- febbraio 2022 – Madonna di Campiglio in occasione della Burton Mountain Mash;
  • 19-20 febbraio 2022 – Sestriere in occasione del Carnevale
  • 19-20 marzo 2022 – Bardonecchia in occasione della Coppa Europa Skicross

Due i momenti pensati per far vivere l’espresso experience Lavazza e animare i weekend sulle piste: Lavazza Apres-Ski e Lavazza Breakfast, durante i quali verranno proposti i grandi classici e nuove ricettazioni esclusive elaborate per l’occasione dal Training Center Lavazza, cuore pulsante di tutta l’innovazione dell’azienda torinese nell’ambito del coffee design. In entrambe le occasioni, le proposte a base espresso saranno abbinate ad un’offerta food e l’atmosfera sarà animata dai Dj Set di Radio 105, dalla conduttrice radiofonica Ylenia e da una crew dedicata composta da influencer.

  • Lavazza Apres-Ski: Il sabato sera sarà un momento unico in cui lasciarsi trasportare dai gusti innovativi dei Coffeetail, iconici cocktail a base di espresso Lavazza, e del ricettato goloso preparato con espresso Lavazza, caramello, panna montata e granella di croccante, per immergersi in una modalità inedita di fare aperitivo ad alta quota.

RICETTE COFFEETAIL:

Lavazza Mountain Coffeetail – – disponibile anche nella versione analcolica:

espresso Lavazza

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foglie di basilico

zucchero

vodka

ghiaccio a cubetti

soda/acqua gasata

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Lavazza Coffeetail E-tonic – disponibile anche nella versione analcolica:

espresso Lavazza

acqua tonica

profumo di zenzero e ginepro

gin

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Espresso Innevato Lavazza – servito all’interno delle

esclusive tazzine edibili (solo durante l’evento in loco):

espresso Lavazza

croccante spezzettato

caramello

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panna montata

PROPOSTA FOOD:

Patatine salate alla polvere di caffè Lavazza

  • La domenica mattina invece saranno proposti oltre ai più classici espresso e cappuccino, ricette con foodparing inedito firmato Lavazza.

RICETTE:

Espresso Innevato Lavazza – servito all’interno

delle esclusive tazzine edibili (solo durante l’evento in loco):

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espresso Lavazza

croccante spezzettato

caramello

panna montata

PROPOSTA FOOD:

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Popcorn alla polvere di caffè Lavazza

Il tour Lavazza “Vivi la montagna” offre la possibilità di vincere premi esclusivi attraverso la partecipazione ad un concorso* che sarà attivo per tutta la stagione invernale.

Per partecipare, basterà inquadrare il QR code presente sui materiali di visibilità allestiti nei locali che aderiranno all’iniziativa, registrarsi e rispondere a semplici domande e curiosità sul vero espresso italiano. In caso di vincita, l’utente potrà scegliere tra un voucher valido per un’esperienza da vivere nei luoghi delle tappe del tour o una macchina Lavazza A Modo Mio Jolie.

Le esperienze premium che Lavazza mette in palio – e che saranno provate e raccontate da Ylenia – sono tra le più variegate: sleedog, cena stellata, sauna in rifugio e skipass giornaliero per un divertimento illimitato sugli sci…

Tutti coloro che parteciperanno al concorso durante la tappa del tour, vincitori e non, riceveranno via mail un voucher valido per due espresso omaggio (da utilizzare nei locali aderenti al concorso fino al 20 marzo 2022)

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Tutti i locali Lavazza che aderiranno al concorso, riceveranno materiali di visibilità dedicati e personalizzati Lavazza. Infine, durante l’espresso experience Lavazza scaricando l’App Piacere Lavazza ed effettuando il check in all’evento si potranno raccogliere chicchi da utilizzare nella collection Lavazza.

Perseguendo la strada della multicanalità, questa attività sarà supportata con una comunicazione a 360° con campagne radiofoniche e digital e, durante tutti gli eventi 5 influencer amplificheranno la risonanza degli appuntamenti. Infine, verrà creata un mini sito dedicato su cui saranno visibili tutti i contenuti realizzati dagli influencer, un video emozionale e la mappa di tutte tappe previste.

Inoltre, anche durante il tour Lavazza “Vivi la montagna” partecipare alla Collection Piacere Lavazza 2021-22**, accumulare Chicchi e accedere a premi e vantaggi esclusivi sarà facile come sempre: basterà scaricare l’App Piacere Lavazza, inquadrare i QR Code presenti nelle cinque tappe del tour e ottenere subito 5 Chicchi in regalo al giorno!

Food ESG Affairs

TM

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