ABSOLUT. vodka è da oltre 50 anni che supporta la comunità LGBT+, è senza dubbio uno dei primi brand internazionali a promuovere la libertà di espressione con campagne globali audaci, limited edition iconiche e messaggi coraggiosi che contrastano l’odio e la discriminazione per un futuro più libero e inclusivo.
ABSOLUT. è con Milano Pride 2019 rivendicando la libertà di espressione con una dichiarazione netta e due grandi installazioni: MORE OPEN WORDS, ognuno è libero di essere sé stesso, orgoglioso della propria identità.
Il racconto gender fluid di ABSOLUT. parte proprio da quel punto in fine di parola. Non definisce, non chiude il discorso ma lascia aperta una scelta. Mentre il genere delle parole italiane è definito da una vocale finale, ABSOLUT. non ha nessuna desinenza: è NAT. LIBER. Questa l’esortazione per Milano Pride: sei tu a scegliere chi sei, non le regole della società. Punto.
Attraverso i suoi canali social e il coinvolgimento di influencer, ABSOLUT. promuove questo messaggio con citazioni, frasi, assiomi non declinati per genere, in modo da lasciare la libertà di interpretazione. Un esempio? INNAMORAT. DELLA VITA, MA ANCORA DI PIÚ DI ROBERT. ma anche LIBER. DI AMARE e NON SONO UN. SIGNOR. Una scossa a riflettere sui propri pregiudizi e sulle proprie chiusure mentali, un’esortazione all’apertura attraverso l’ironia per raggiungere più persone possibili. Frasi interrotte per rivendicare la libertà dell’essere umano.
Inoltre dal 27 al 30 giugno la vodka svedese invita i milanesi a riempire le strade della città con esplosioni di colori al motto di #ProudToMix. Due grandi installazioni interattive conquistano, rivendicano e si impongono con spirito ribelle che rende omaggio ai Moti di Stonewall.
