Connect with us

Ciao, cosa stai cercando?

Food Affairs

INFLUENCER

Italiani e influencer. Nonostante il “Pandoro-gate della Ferragni” quasi il 90% si fida ancora degli influencer che segue

Quasi il 90% degli utenti si fida degli influencer che segue e oltre 2 su 3 acquistano un prodotto che hanno visto sponsorizzato sui social

Un giro d’affari di quasi 20 miliardi di euro nel mondo. Questo è il valore dell’influencer marketing nel 2023 certificato dalla Commissione europea, per un comparto ormai entrato stabilmente nelle strategie di brand e aziende in tutto il mondo, così come nelle abitudini della quasi totalità degli italiani.

Non a caso infatti le recenti vicissitudini di Chiara Ferragni, l’influencer più famosa d’Italia, sono diventate velocemente un caso mediatico da “prima pagina”.

Ricerca BVA Doxa FLU ” Italiani e influencer. Rapporto di fiducia” (PDF)

BVA-Doxa-FLU-_-Italiani-e-influencer.-Rapporto-di-fiducia

A certificare l’importanza e l’interesse di questo settore nella quotidianità dei cittadini è una ricerca di BVA Doxa e FLU, realtà specializzata in influence marketing parte di Uniting Group, (coinvolto un campione user di Instagram tra i 18 e i 54 anni. Si indaga la variazione tra ottobre 2022 e gennaio 2024).

Tra le principali evidenze scopriamo che il 94% degli user accede a Instagram almeno una volta al giorno (l’82% più volte al giorno) e due su tre seguono almeno un influencer, mentre oltre la metà segue più di 10 influencer.

Leggendo i dati si evince è altrettanto interessante scoprire come la fiducia degli italiani nei confronti degli influencer sia rimasta molto alta:

Advertisement. Scroll to continue reading.

quasi il 90% si fida degli influencer che segue, con il 77% degli intervistati che dichiara di saper riconoscere se un contenuto è sponsorizzato o no.

Molto interessanti anche i dati che emergono rispetto ai comportamenti d’acquisto degli utenti:

il 62% apprezza le sponsorizzazioni e per l’86% il post sui social è tuttora il punto di partenza di un successivo acquisto (+ 3 punti rispetto al 2022).

Oltre due italiani su tre acquistano un prodotto perché l’hanno visto sponsorizzato sui social.

A riprova di come ormai i creator vengano sempre più considerati una forma di comunicazione assimilabile all’advertising, analizzando la variazione rispetto al 2022, tra gli elementi premiati nell’azione degli influencer è in crescita di ben 4 punti la “competenza” degli stessi, che si conferma il tratto più importante insieme alla “trasparenza”.

Gli user di Instagram confermano l’interesse, già espresso a marzo 2022, per le attività degli influencer volte a promuovere la conoscenza dei prodotti – afferma Cristina Liverani, Unit Manager BVA DoxaSono confidenti di saper riconoscere quando l’influencer sponsorizza qualcosa e ricercano sempre più ‘competenza”

“Nelle ultime settimane addetti ai lavori e non si sono espressi su Caso Ferragni e più in generale sul comparto dell’influencer marketing, seppur con livelli di competenza molto differenti – conclude Rosario Magro, COO di FLU Part of Uniting GroupGrazie alla ricerca realizzata in collaborazione con BVA Doxa vogliamo portare ad emergere il punto di vista del consumatore, determinante per comprendere se questo episodio, peraltro non propriamente definibile come attività di influencer marketing, sia stato elaborato nella maniera più corretta. I dati emersi sono certamente interessanti e sottolineano come sempre di più gli utenti dimostrano di essere lontani dalla passività che gli veniva attribuita fino a qualche anno fa. In tal senso i social networks hanno contribuito ad accelerare questa evoluzione e consapevolezza.” 

Advertisement. Scroll to continue reading.

Food ESG Affairs

TM

Food ESG Affairs

Articoli correlati

INFLUENCER

Il 97% degli influencer attivi in Europa pubblica contenuti commerciali, ma solo uno su cinque indica sistematicamente che il loro contenuto è pubblicitario.E’ quanto...

INFLUENCER

Il mondo dell’Influencer Marketing si sta evolvendo e con esso deve si evolve l’approccio di comunicazione dei brand. Christoph Kastenholz, Co-Founder & CEO di...

INFLUENCER

"Il nuovo regolamento sugli influencer non è una conseguenza del caso Balocco ma di un lavoro partito molto prima"

INFLUENCER

Sono quasi 45 milioni gli utenti in Italia che utilizzano i social network. Il fatturato prodotto nel 2023 dagli influencer è di quasi 350...

INFLUENCER

Il mercato degli influencer nel mondo vale oltre 30,81 miliardi di dollari nel 2023 e, secondo il report Influencer Advertising: market data & analysis...

INFLUENCER

Promuovere un consumo più sostenibile ed etico: è questo in sostanza il concetto che sta alla base del fenomeno “deinfluencer”, creatori di contenuti digitali...

-