Benessere e cura personale sono le parole chiave della spesa online degli italiani nel 2023: frutta e verdura hanno continuato a trainare gli acquisti, ma nella top ten dei prodotti più acquistati rispetto all’anno precedente sono cresciuti i prodotti per un’alimentazione più equilibrata (come cereali e legumi) e quelli per la cura personale (con i tonici per il viso al primo posto della classifica). Questo quanto emerge dal quinto Report Annuale di Everli – il marketplace della spesa online – che, a partire dagli acquisti realizzati sul sito e via app, fotografa i trend che hanno caratterizzato la spesa online degli italiani negli scorsi dodici mesi.
Salute e cura personale: i trend della spesa online degli italiani nel 2023
La tendenza “healthy”, in crescita già dallo scorso anno, si riflette anche in nuove abitudini alimentari: nel 2023, farro, quinoa, cereali, prodotti vegani e legumi occupano buona parte della top 10 dei prodotti il cui acquisto è incrementato maggior mente rispetto allo scorso anno. Ad accompagnarli, qualche coccola (vino rosé e dolci) e la cura personale. Come nel 2022, anche il settore pet care si conferma in crescita, soprattutto per quanto riguarda i prodotti per i gatti.
Non solo food: il 2023 è stato l’anno del personal care
I dati di Everli mostrano come anche lo scorso anno gli italiani abbiano scelto la spesa online per i “grandi classici”: frutta e verdura, acqua minerale, carne e pesce, latte e yogurt guidano gli acquisti sulla piattaforma.Al tempo stesso, le referenze per l’igiene e la cura della persona crescono fino ad occupare il 7’ posto della classifica delle categorie generali, e il primo in quella dei prodotti più acquistati anno su anno, con la skincare dei tonici per il viso, così come con gli erogatori spray (3’ posto).
| Top 10 categorie di prodotto più acquistate nel 2023 | |
| 1. Frutta e verdura | 6. Pasta, riso, cereali |
| 2. Acqua minerale | 7. Igiene e cura della persona |
| 3. Latte e Yogurt | 8. Carne e Pesce |
| 4. Colazioni, dolciumi, snack | 9. Pane e pasticceria |
| 5. Uova e Farina | 10. Surgelati e gelati |
Le 10 categorie di prodotto col maggiore incremento di acquisti rispetto al 2022 | |
| 1. Tonici Viso +20% | 6. Farro, quinoa e cereali: +13% |
| 2. Vino Rosé + 19% | 7. Snack per gatti +12% |
| 3. Erogatori Spray + 17% | 8. Yogurt greco +11% |
| 4. Caffè in grani +15% | 9. Prodotti vegani +10% |
| 5. Dolci +14% | 10. Legumi +9% |
La classifica delle città
Sebbene le categorie principalisiano le stesse in tutto il Paese, come ogni anno si rilevano alcune evidenze particolari, provincia per provincia. Così, dopo i primi tre posti sempre occupati dalle big Roma, Milano e Torino, Padova (5’) e Trieste (4’) sono le città che acquistano più frutta e verdura, Genova (5’) e Varese (4’) spiccano per il consumo di carne e pesce, mentre Bologna (4’) e Trieste (5’) abbondano nei dolci, e, ancora, sempre Padova (4’) e Bologna (5’) seguono le prime per l’acquisto di alcolici.
| La top 10 delle città più “salutari” (frutta, verdura, vegetariano, vegano) | |
| 1. Roma | 6. Bologna |
| 2. Milano | 7. Genova |
| 3. Torino | 8. Monza Brianza |
| 4. Trieste | 9. Verona |
| 5. Padova | 10. Livorno |
La top 10 delle città che acquistano più carne e pesce | |
| 1. Roma | 6. Bologna |
| 2. Milano | 7. Trieste |
| 3. Torino | 8. Padova |
| 4. Varese | 9. Savona |
| 5. Genova | 10. Verona |
La top 10 delle città più golose (snack, dolci) | |
| 1. Roma | 6. Padova |
| 2. Milano | 7. Varese |
| 3. Torino | 8. Genova |
| 4. Bologna | 9. Verona |
| 5. Trieste | 10. Brescia |
La top 10 delle città più “alcoliche” (vino, birra, superalcolici) | |
| 1. Roma | 6. Varese |
| 2. Milano | 7. Trieste |
| 3. Torino | 8. Verona |
| 4. Padova | 9. Pavia |
| 5. Bologna | 10. Monza Brianza |
Le abitudini di acquisto online degli italiani
Secondo i dati di Everli, inoltre, nel 2023 gli acquisti hanno registrato un picco importante nella parte iniziale dell’anno, quella che va da gennaio e marzo, con una seconda crescita importante a ottobre.
Il venerdì e il lunedì si confermano i momenti più gettonati per dedicarsi alla spesa online negli ultimi dodici mesi. Gli utenti della piattaforma utilizzano prevalentemente l’app di Everli (70%), preferita all’utilizzo del sito da desktop (27%) o versione mobile (3%).