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COMUNICAZIONE FOOD

McDonald’s è on air con la nuova campagna di comunicazione che racconta il Big Mac

Il Big Mac oggi è ancora più irresistibile, ancora più caldo, ancora più succoso, ancora più buono. Grazie ad una serie di innovazioni nella sua preparazione frutto di studi, ricerche, test e un investimento di oltre 70mila ore di formazione dei dipendenti McDonald’s.

Ma come spiegarlo? Del resto è sempre il Big Mac, più buono.

Partendo da due dati – 3 consumatori su 4 percepiscono la differenza rispetto al Big Mac che conoscono e 7 consumatori su 10 lo reputano migliore rispetto al Big Mac mangiato in passato – Leo Burnett, Publicis Groupe, ha dato vita a una campagna di comunicazione che ha come primo obiettivo strategico il trial del panino, come racconta anche il concept “lo capisci solo se lo provi”. 

Una vera e propria operazione di brand entertainment realizzata in un linguaggio totalmente incomprensibile, con protagonista Ghali, scelto dopo una ricerca quali-quantitativa realizzata dal team OMD e coinvolto nel progetto con la consulenza di FUSE, Omnicom Media Group. Il cantante, che da sempre è un McLover, collaborando insieme al team creativo dell’agenzia, ha dato vita a un nuovo e originale vocabolario di parole inventate con il quale ha realizzato una speciale versione di un assaggio della sua nuova canzone, visibile in esclusiva sul sito mcdonald’s.it. Il segreto per capire il vero testo? Provare il Big Mac. Dal 20 Ottobre infatti i clienti, acquistando il panino nei ristoranti McDonald’s, riceveranno un QR code che permetterà loro di accedere in anteprima alla versione comprensibile della nuova canzone.

La campagna, anticipata da un video teaser il 13 ottobre su Tv, radio e social, si articola poi in tre fasi su tutti i mezzi di comunicazione a 360° (tv, social, radio, digital, stampa e affissioni, influencer Instagram e Tik Tok), a partire dal lancio in TV del nuovo spot 30”, attraverso formati speciali e top position su tutte le emittenti nazionali. Lo spot è realizzato in uno stile da videoclip con la regia di Federico Mazzarisi e la produzione di Movie Magic.

A coronamento di tutta l’operazione, anche un evento a Milano, nel McDonald’s di piazza Duomo che darà a tutti la possibilità di provare gratis il Big Mac per un’ora. In continuità con la campagna, verranno avviate anche alcune attività social su Instagram e TikTok.

La strategia e la pianificazione di tutta la campagna è curata da OMD, agenzia media del Gruppo Omnicom.

Credits:

McDonald’s Italia

Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso.

Marketing Manager: Antonella Tarallo

Marketing Manager: Filippo Ferraresso

Communication Consultant: Paola Di Sciascio

Product manager: Clarissa Riboldi

Leo Burnett

Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone

Copywriter: Francesca Amadasi

Art Director: Sonia Montella

Creative Team: Fabio Lettieri, Lorenzo Della Giovanna, Matteo Laconca, Vanessa Miccoli

Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu

Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim

Senior Art Director: Silvana Ferraris

Head of Client Services: Davide Mondo

Group Account Director: Marika Mazzoni

Account Manager: Lorenza Biava, Francesca Bertocco

Senior Account: Benedetta Lazzati

Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio

Strategy Director: Ornella Vittorioso

Project Manager: Francesco Daleno

Strategic Project Manager: Simona Ventrella

Junior Project Manager: Kejsi Haxhi

Social Media Manager: Federica Doria, Micaela Candrilli

Head of Tv Milan-Rome: Raffaella Scarpetti

Tv producer coordinator: Federica Manera

Tv producer: Maria Luisa Crisponi 

Casa di produzione: Movie Magic

Regia: Federico Mazzarisi

Movie Auditor & Consultant – cost controller e production consultant: Pietro Casini

OMD

Michela Marni – Global Client & International Business Director

Clizia Monguzzi – Account Manager

Chloè Ripoche – Digital Director

Alessandra Di Caro – Strategic Manager

Marco Unditti – Account Supervisor

Michela Mariani – Account Supervisor

Letizia Somaschini – Digital Supervisor

Andrea Liguori – Senior Digital Planner

Rita Vitale – Senior Planner

Giacomo Venturi – Planner

Fuse

Ludovica Federighi – Head of Fuse

Valentina Camoni – Head of Strategy

Manuela Palmaccio – Head of Productions

Chiara Remine – Account Manager

Margherita Morini – Project Manager

Laura Aloisi – Executive Producer

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