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COMUNICAZIONE

MD torna in tv con una creatività rinnovata ma sempre con Antonella Clerici

L’esordio della prima campagna TV di MD – con Antonella Clerici on stage in uno dei supermercati dell’insegna e con l’allegria di personale e cassiere co-protagonisti di un vero mini-musical sulle note di “Vengo Anch’io? Si, tu sì” del bravissimo Paolo Jannacci – era avvenuto a fine febbraio ed era continuato nei giorni in cui la televisione è stata una compagna assidua, quasi H. 24, delle famiglie in lockdown. Lo spot ha così regalato un momento di serenità, un sorriso a chi guardava con apprensione anche a possibili notizie negative dal fronte degli approvvigionamenti alimentari.

Ora, passata la grande paura – almeno quella relativa alla spesa che la catena guidata da Patrizio Podini ha affrontato con grande prontezza e solidarietà per clienti e personale – MD torna in TV e rinnova la creatività lasciando però intatto l’impianto di musical corale della campagna.

Il nuovo spot è ancora aperto da Antonella Clerici, che munita di carrello entra in un MD, e chiuso dalla bellissima immagine delle cassiere che cantano sorridenti, categoria a cui oggi guardiamo tutti con un’attenzione e un affetto diversi.

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Il cuore dello spot vede ragazzi e ragazze, famiglie, coppie e bambini diventare i nuovi protagonisti che gustando prodotto dopo prodotto testimoniano la loro bontà e diffondono il buonumore legato a tutti i valori positivi di MD.

Nei nuovi filmati l’allegria, la simpatia e lo stile informale, curato e sempre più ricco di scelta di MD vengono avvalorati dalla presentazione delle sue linee di prodotto speciali e di alta qualità: “Lettere dall’Italia®”, dedicata alle eccellenze del nostro territorio, tra cui molte certificate DOP e IGP, “Vivo Meglio®” che offre tutto il gusto della leggerezza, “Bio®” per chi ama la naturalezza e “Botanika®” per la bellezza.

Gli spot celebrano innanzi tutto l’italianità dei prodotti che da sempre caratterizza il paniere alimentare MD: infatti ben il 90% dell’assortimento presente nei punti vendita è di origine italiana e il restante 10% completa l’assortimento solo con eccellenze di altri Paesi Europei.

Comunicano anche un piccolo, ma significativo regalo ai clienti: MD festeggia il suo 26mo compleanno con uno sconto del 26% su oltre 250 prodotti scelti tra questi che sono i marchi più rappresentativi dell’insegna.

Un punto di sconto per ciascuno dei suoi bellissimi 26 anni di età.

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Per questa campagna sono stati realizzati tre spot da 30”: “Lettere dall’Italia”, “Vivo Meglio”,

“Sconto 26%” e uno spot da 15” dedicato alle “Pesche gialle”, italiane come tutta l’ortofrutta di MD. Una prima tranche di questi spot è andata in onda già dal 14 giugno su La7 e alcuni media locali e prosegue fino al 27 giugno in programmazione sulle reti RAI e Mediaset.

I nuovi spot andranno ad affiancare le già previste campagne radiofoniche su reti nazionali, l’outdoor e le pagine tabellari su femminili e specializzati, oltre alle ormai storiche manchettes sui principali quotidiani.

CREDITS

Agenzia: Sunny Milano S.r.l.

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Direttori Creativi: Antonio Cirenza, Marco Calaprice

Direttore Clienti: Francesco Bruti

Casa di Produzione: Brand-Cross

Produttore: Emanuela Cavazzini

Musica: Paolo Jannacci

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Montaggio: Danilo Torchia

Post Produzione: XLR8

Mediaplanning a cura di Sicom srl, la società di Nello Franco che affianca l’azienda da 16 anni.

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