L’evoluzione del settore retail italiano è sempre più rapida e il mondo digitale sta avendo un ruolo progressivamente più importante nella sua affermazione. I consumatori sono sempre più connessi e il mercato pubblicitario è ormai a un livello di capillarità che rasenta la saturazione. Per questa ragione, le aziende del settore devono essere in grado di adattarsi e di innovare allo stesso tempo, per essere competitive.
Da questo contesto è nato il concetto di retail media, un processo che trasforma gli store, sia digitali sia fisici, in veri e propri ecosistemi comunicativi in grado di generare nuove opportunità di business. Nel solo 2025, il comparto italiano ha raggiunto, secondo GroupM, i 400 milioni di euro, con una crescita del 13,8% e una quota del 6,4% sugli investimenti pubblicitari totali.
Forum Retail, più spazio al Retail Media per innovare il settore
L’edizione del 2025 di Forum Retail sarà nel cuore di questa trasformazione. L’appuntamento è per il 12 e 13 novembre al Superstudio Più di Milano. Forum Retail è arrivato alla sua 25ª edizione, confermandosi il punto di riferimento per tutto il settore, in quanto maggiore Experience & Networking Hub dedicato alle trasformazioni che il retail sta subendo e attraversando.
Nella prima giornata di eventi, quella del 12 novembre, sarà presentata una ricerca esclusiva intitolata “Retail Media in Italia: investimenti, lacune e direzioni strategiche di brand e retailer”, realizzata da IKN in collaborazione con Casaleggio Associati e con il supporto di Tangoo.
Lo studio offre una fotografia dettagliata del comparto, evidenziando le difficoltà, come il disallineamento tra trade marketing e retail media. Dopo la presentazione, alcuni esperti, tra cui Sara Buluggiu, Federico Pietrini e Francesco Sodan, mostreranno esempi internazionali virtuosi di retail media, da cui i brand italiani potranno trarre vantaggio.
Il 13 novembre, invece, il focus si sposterà sul potenziale del retail media nella grande distribuzione organizzata. Si terranno interventi di alcune tra le figure più importanti del settore, come Massimo Baggi (Selex), Antonio Grasso (Superò) e Federico Sansone (Gruppo VéGé), che illustreranno nuovi progetti e modelli di collaborazione tra supermercati e brand, in grado di avanzare gli interessi di entrambi allo stesso tempo.
Infine, Tailoradio curerà all’interno dell’evento un’area interamente dedicata al retail media, che offrirà un’esperienza concreta su come tecnologia e creatività possano migliorare la comunicazione e raccogliere dati direttamente dai clienti, per migliorare i risultati di vendita dei singoli store.
Forum Retail rappresenta un’occasione irripetibile per le aziende e i brand che vogliono confrontarsi e rimanere al passo con le innovazioni del settore. Sul sito di Forum Retail si possono trovare informazioni e aggiornamenti sul programma.