Due settimane di pianificazione su 8 emittenti nazionali, 2 digital e 24 regionali per rafforzare la notorietà del marchio, valorizzare lo Speck Alto Adige IGP e promuovere nuove occasioni di consumo, anche attraverso la gamma Ready to Eat.
Moser torna on air con la campagna radio nazionale 2026 “Se dici Speck, dici Moser”, al via il 25 ottobre per due settimane. L’iniziativa punta a consolidare la riconoscibilità del brand, valorizzare la qualità dello Speck Alto Adige IGP e sostenere la crescita delle referenze di punta.
La nuova campagna si articola in due spot radiofonici da 20 secondi e segna il ritorno del marchio in radio dopo un anno di pausa. Il progetto prosegue il percorso di costruzione della marca avviato nel 2024, dopo il rinnovamento della corporate identity, il restyling del logo e il riposizionamento nel segmento medio-alto e premium.
Un’evoluzione accompagnata dal payoff “Maestri dello Speck”, che racconta una storia radicata nella tradizione altoatesina e una competenza tramandata da tre generazioni di maestri macellai, tra know-how artigianale e innovazione industriale.
“Se dici Speck, dici Moser”: il brand al centro della campagna
Il concept creativo punta a rendere Moser un riferimento immediato quando si parla di Speck Alto Adige IGP. Il tormentone “Se dici Speck, dici Moser” associa direttamente il marchio al suo prodotto simbolo, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra brand e categoria e favorire la memorizzazione del nome.
Una scelta che riflette il peso dello Speck nel business aziendale: il prodotto rappresenta infatti circa l’85% del fatturato di Moser e ne esprime il patrimonio di autenticità e specializzazione.
La pianificazione coinvolge otto emittenti nazionali, tra cui RTL, Radio Deejay e Radio 105, due emittenti digital, RTL 102.5 Best e RTL 102.5 Traffic, e 24 emittenti regionali. L’obiettivo è ampliare la copertura e raggiungere i consumatori attenti all’origine, al gusto e alla qualità delle materie prime.
Dalle ricette alla gamma Ready to Eat
La campagna racconta anche la versatilità dello Speck e le possibilità di utilizzo in occasioni di consumo diverse da quelle tradizionali. Uno dei due spot propone alcuni spunti in cucina: dai fagottini Moser con pere e balsamico all’abbinamento con noci e brie, fino agli sfilacci di Speck su un letto di radicchio scottato.
Esempi che mostrano come il prodotto possa arricchire ricette semplici e preparazioni più creative, diventando un ingrediente adatto a diversi momenti della giornata.
In questo contesto si inserisce lo sviluppo della gamma Ready to Eat, con cui Moser risponde a un’evoluzione dei consumi sempre più orientata verso soluzioni pratiche, senza rinunciare alla qualità. L’offerta amplia le occasioni di utilizzo dello Speck e ne rafforza il ruolo nella cucina contemporanea.
“La concomitanza con lo spot televisivo del Consorzio Tutela Speck Alto Adige ‘Il secondo che non ti aSPECKti’ ci permette di aumentare l’efficacia complessiva del messaggio e di valorizzare ulteriormente lo Speck Alto Adige IGP, beneficiando di una maggiore forza comunicativa a livello di categoria. Allo stesso tempo, vogliamo rafforzare il legame tra il nostro marchio e il prodotto che meglio esprime la nostra identità, coinvolgendo il consumatore attraverso la versatilità, protagonista di occasioni di consumo sempre più diverse”, commenta Stephanie Moser, Responsabile Marketing di Moser e membro del Gruppo Marketing del Consorzio Tutela Speck Alto Adige.
“Le referenze Ready to Eat rivestono un ruolo sempre più rilevante, perché incontrano le esigenze dei consumatori moderni, orientati verso soluzioni pratiche e di qualità. Il nostro obiettivo è dimostrare come eredità e sviluppo possano convivere, valorizzando un prodotto profondamente radicato nella cultura altoatesina e rendendolo al tempo stesso rilevante per i consumi di oggi e di domani”, aggiunge.
La strategia creativa di HUB08 Brand People
La campagna è stata sviluppata con l’agenzia creativa HUB08 Brand People. “Il nostro lavoro è partito dalla volontà di individuare una chiave narrativa capace di rendere lo Speck Moser riconoscibile e rilevante per il pubblico di oggi. Abbiamo lavorato per tradurre l’identità del brand in un linguaggio di comunicazione distintivo, capace di valorizzare il prodotto attraverso un racconto contemporaneo e vicino alle abitudini delle persone, creando un legame tra marca, prodotto e consumatore”, conclude Maurizio Cisi, presidente dell’agenzia.
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