Il nuovo spot firmato Gran Pavesi e AUGE Communication gioca con ironia sui tentativi di autocontrollo di chi cerca di non finire un pacchetto di Sfoglie o Sfogline. La campagna è in onda in TV dal 18 ottobre ed è accompagnata da una comunicazione che coinvolge DOOH, digital e social.
Quando uno snack è buono e croccante come le Sfoglie Gran Pavesi, fermarsi dopo averne mangiato qualcuna può diventare un’impresa. E così, pur di non finire tutto il pacchetto, si escogitano le strategie più improbabili: c’è chi lo allontana, chi lo affida a qualcuno più responsabile e chi prova a nasconderlo nei posti più irraggiungibili. Tentativi messi in pratica con grande convinzione, ma spesso destinati a fallire.
È proprio da queste piccole lotte quotidiane che nasce “Se li apri, non li chiudi più”, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata insieme ad AUGE Communication. L’idea è raccontare il gusto e la croccantezza degli snack attraverso una situazione in cui è facile riconoscersi: la difficoltà di smettere di mangiarli una volta aperta la confezione.
Dall’aperitivo all’ufficio, tutti gli stratagemmi per resistere agli snack
Nel nuovo hero film, la tentazione prende forma in diverse situazioni quotidiane, con protagonisti alle prese con improbabili tentativi di autocontrollo.
Durante un aperitivo, una ragazza arriva a chiedere all’amica di allontanare le Sfoglie per evitare di mangiarle tutte. In ufficio, una boss abituata a tenere ogni cosa sotto controllo scopre di avere un unico punto debole: un pacchetto di Sfogline Gran Pavesi, che ordina alla propria assistente di far sparire.
C’è poi una coppia che prova a risolvere il problema con un sistema di pinze e mollette per sigillare il pacchetto. Ma la tentazione resta, insieme a un pensiero difficile da ignorare: perché resistere a qualcosa di così buono? Tanto, sono cotte al forno.
A fare da filo conduttore è una voce fuori campo ironica e complice, che osserva con divertimento gli stratagemmi dei protagonisti. Il risultato è un racconto leggero che trasforma comportamenti apparentemente assurdi in situazioni familiari, capaci di strappare un sorriso a chiunque abbia mai provato a conservare uno snack senza finirlo.
Il messaggio riassume perfettamente il senso della campagna: “Se li apri, non li chiudi più”.
La campagna Gran Pavesi arriva in TV, digital e social
L’hero film è in onda sulle principali emittenti televisive dal 18 ottobre. La campagna è accompagnata da un piano di comunicazione a 360 gradi che comprende DOOH, digital e social.
La pianificazione è curata da Publicis Media.
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