Il colosso delle consegne a domicilio Just Eat Takeaway.com ha annunciato il lancio della sua nuova piattaforma globale di brand, denominata Stay Just Where You Are e declinata in Italia con lo slogan Resta nel momento. L’iniziativa segna l’avvio di un capitolo inedito per il marchio e nasce da una consapevolezza tanto semplice quanto universale: quando si sta vivendo un istante di piena felicità, l’ultima cosa che si desidera è doverlo interrompere.
Questa riflessione trova una sponda concreta nei dati. Una ricerca condotta da Censuswide per il gruppo nel Regno Unito, in Germania e nei Paesi Bassi su un campione di 6.000 persone ha rivelato che ben l’81% degli intervistati vorrebbe poter trascorrere più tempo proprio nei momenti che ama di più.
Dalle occasioni speciali condivise con gli affetti più cari fino alle piccole gioie quotidiane, ci sono situazioni che nessuno vorrebbe fermare. Proprio da qui prende forma la filosofia di Resta nel momento, un progetto che sposta l’attenzione da ciò che il servizio consegna al tempo prezioso che riesce a restituire alle persone, lasciandole libere di vivere ciò che conta davvero.
Un ruolo che la piattaforma ricopre già nell’organizzazione di tutti i giorni: il 72% delle persone coinvolte nell’indagine afferma infatti che la possibilità di ricevere a casa cibo, la spesa di tutti i giorni o altri prodotti di prima necessità consente di dedicare più spazio e attenzione ai momenti davvero importanti. Dai pasti pronti fino al recupero di ciò che ci si è dimenticati di acquistare al supermercato, l’idea racchiude l’intera offerta del brand all’interno di un unico racconto ad alto impatto emotivo.
La campagna pubblicitaria VCCP e i contenuti social
Realizzata insieme all’agenzia creativa globale VCCP, la nuova campagna è stata diretta dal regista Michael Spiccia per la casa di produzione MJZ. Al centro della narrazione ci sono otto film che raccontano frammenti di vita reale che non si vorrebbero mai interrompere: da un nonno che si avvicina per la prima volta al nipotino, a un gruppo di amici impegnato nella frettolosa caccia ai biglietti per un festival, fino a chi si gode gli ultimi momenti di luce prima del tramonto.
A completare i video principali, lo studio di content creation Girl&Bear ha prodotto altri undici brevi filmati per i canali social, girati dai registi Pip & Lib, oltre a sei soggetti destinati all’affissione esterna curati dalla fotografa Amanda Fordyce. Attraverso un linguaggio stilistico essenziale, questi contenuti immortalano diverse scene di vita quotidiana: dalle sessioni di gaming alle partite di calcio, dai ritrovi tra amici fino alle serate dedicate ai giochi da tavolo in famiglia.
Ralph Rijks, Global CMO di Just Eat Takeaway.com, spiega che con Did Somebody Say era stato costruito un brand fortemente riconosciuto, ma il ruolo che l’azienda vuole ricoprire si è evoluto. Il manager sottolinea che Stay Just Where You Are conserva i tratti distintivi del marchio portandolo in un territorio più profondo ed emozionale, legato ai momenti a cui le persone danno valore reale, e rappresenta un’idea semplice con un enorme potenziale per i prossimi vent’anni.
Francesco Fonzari, Head of Marketing di Just Eat Italia, aggiunge che con Resta nel momento l’obiettivo è rafforzare la presenza del marchio nella quotidianità delle persone, andando oltre il concetto di semplice consegna per valorizzare ciò che essa rende possibile: vivere appieno i momenti importanti. Fonzari evidenzia come si tratti di un messaggio universale capace di entrare in forte sintonia anche con il pubblico italiano.
Anche Chris Birch e Jonathan Parker, Chief Creative Officer di VCCP, hanno commentato la nascita del progetto, definendolo come una di quelle idee rare e potenti capaci di emozionare, divertire e far venire fame allo stesso tempo, nata da una partnership straordinaria con l’azienda.
Strategia multicanale e dettagli della ricerca
Pensata come una piattaforma di lungo periodo destinata a guidare le future attività di marketing del gruppo, Resta nel momento si accompagna all’introduzione di una rinnovata identità visiva e all’evoluzione del celebre motivetto Qualcuno ha detto Just Eat.
Sul mercato italiano, il lancio prende vita attraverso una pianificazione multicanale articolata: attività di PR, influencer marketing, contenuti social, Connected TV, video online, digital media, performance display e CRM. L’impianto creativo porta la firma di VCCP, la gestione dei mezzi pubblicitari è curata da EssenceMediacom e WPP Media, mentre le relazioni pubbliche e l’influencer marketing sono gestiti dall’agenzia MSL di Publicis Groupe Italia.
Per quanto riguarda i dettagli metodologici della ricerca, l’indagine Censuswide è stata effettuata tra il 21 e il 24 agosto 2026 nel Regno Unito e a partire dal 21 agosto 2026 in Germania e nei Paesi Bassi, coinvolgendo 2.000 persone maggiorenni per ciascun Paese nel pieno rispetto dei codici di condotta MRS ed ESOMAR.
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