La novità, sviluppata con Amazon Ads e ideata dall’agenzia LePub, debutta nel Regno Unito su Fire TV. Gli utenti maggiorenni possono scegliere i locali in base al tipo di serata, invitare gli amici e ricevere quattro voucher al mese per una Heineken o una Heineken 0.0.
Heineken punta sulla tecnologia per rendere più semplice organizzare una serata fuori casa. Il marchio presenta Pubscription, un servizio che applica ai pub e ai bar le logiche delle piattaforme di streaming, aiutando le persone a trovare il locale più adatto ai propri gusti e al tipo di esperienza che cercano.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra Heineken e Brand Innovation Lab, il reparto creativo di Amazon Ads, ed è stato ideato dall’agenzia LePub, con il supporto dell’agenzia di comunicazione internazionale The Romans.
L’iniziativa arriva in un momento in cui organizzare una serata può sembrare più complicato che scegliere un film o una serie da guardare. Secondo un sondaggio commissionato da Heineken su 15.000 adulti in dieci Paesi, il 55% degli intervistati uscirebbe più spesso se trovare un posto dove andare fosse semplice quanto scoprire qualcosa da guardare in streaming. Inoltre, il 59% sarebbe più propenso a provare un locale nuovo se ricevesse consigli personalizzati in base ai propri interessi e al proprio umore.
Come funziona Pubscription
Il servizio è attualmente in fase di sperimentazione nel Regno Unito ed è accessibile alle persone maggiorenni attraverso un’app dedicata su Fire TV, con verifica dell’età.
Gli utenti possono esplorare i pub e i bar aderenti suddivisi per “genere”, scegliendo tra diverse atmosfere: dai locali vivaci dove seguire gli eventi sportivi ai pub di quartiere più tranquilli, ideali per incontrare gli amici.
Dopo aver scelto il locale, è possibile invitare altre persone a unirsi alla serata e scoprire insieme nuovi posti. L’iscrizione è gratuita e ogni mese gli utenti ricevono quattro voucher, utilizzabili per ottenere una Heineken o una Heineken 0.0 nei pub aderenti all’insegna Star Pubs. È previsto un limite di un voucher utilizzabile a settimana. Il buono viene riscattato tramite smartphone.
L’obiettivo è trasferire nel mondo delle uscite serali la semplicità e la personalizzazione tipiche delle piattaforme di streaming, trasformando la ricerca di un locale in un’esperienza più immediata.
Heineken: la tecnologia per favorire gli incontri dal vivo
“Le piattaforme di streaming hanno stabilito un nuovo standard per la semplicità con cui si scoprono contenuti. Volevamo portare la stessa immediatezza nella ricerca di un luogo dove incontrare gli amici”, dichiara Nabil Nasser, Global Head of Heineken.
“Pubscription nasce da un’idea semplice: se la tecnologia può aiutare miliardi di persone a scoprire cosa guardare, perché non dovrebbe aiutarle anche a trovare occasioni per incontrarsi nella vita reale?”, aggiunge Nasser, sottolineando come il progetto voglia favorire momenti di socialità, dalle uscite improvvisate al pub alle serate destinate a diventare ricordi da condividere.
Anche per Duncan Mackie, International Head of Amazon Ads Brand Innovation Lab, l’iniziativa dimostra come i meccanismi di scoperta già familiari agli utenti di Fire TV possano essere applicati a esperienze reali, creando un collegamento tra intrattenimento e vita quotidiana.
Bruno Bertelli, CEO e CCO di LePub Worldwide, evidenzia invece il modo in cui il progetto rielabora l’abitudine di abbonarsi ai servizi digitali: con Pubscription, l’idea è quella di abbonarsi simbolicamente al proprio pub di fiducia, rendendo l’uscita un appuntamento da scegliere e condividere.
Streaming e socialità, i dati della ricerca
La ricerca commissionata da Heineken in dieci Paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Spagna, Brasile, Francia, Romania, Emirati Arabi Uniti, Sudafrica, India e Corea del Sud, evidenzia anche altri aspetti delle abitudini sociali.
Tra gli intervistati che utilizzano servizi di streaming, oltre la metà dichiara di guardarli dopo le 18 nei fine settimana, una percentuale che sale al 63% nelle serate infrasettimanali. Il 30% afferma inoltre di organizzare incontri spontanei con gli amici meno spesso rispetto a cinque anni fa.
Quando si esce e si socializza, il 31% considera i ricordi con amici e familiari l’aspetto più importante, mentre il 41% indica le conversazioni dal vivo tra le principali ragioni per cui apprezza le occasioni di incontro.
Dati globali sullo streaming e sulla socialità, commissionati separatamente da Heineken a Statista e riferiti al periodo 2022-2025, mostrano che nel 2025 le persone hanno trascorso in media oltre due ore e mezza al giorno guardando contenuti in streaming, rispetto a circa mezz’ora dedicata alla socialità. Nello stesso anno, le ore complessive di visualizzazione dei contenuti hanno raggiunto 748 miliardi, con un aumento di 33 miliardi rispetto all’anno precedente.
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