Per i suoi 65 anni di attività in Italia, Despar ha scelto di raccontarsi attraverso un articolato piano di comunicazione nazionale e territoriale che ha coinvolto soci, clienti e comunità locali, rafforzando il legame con il pubblico e i valori che da sempre caratterizzano l’insegna: prossimità, fiducia e radicamento.
Un anniversario raccontato tra storytelling, valori condivisi e presenza capillare sul territorio
Nel 2025 Despar Italia ha incrementato del 25% gli investimenti in comunicazione, potenziando le campagne offline e digitali e sviluppando nuove iniziative partecipative. Al centro del messaggio, l’identità valoriale dell’insegna e l’importante anniversario del 65°, celebrato ufficialmente nel mese di ottobre con una serie di attività condivise tra le sei società del consorzio.
I festeggiamenti hanno raggiunto il loro culmine durante il Press Day 2025 a Milano, nella location “10 Watt” trasformata per l’occasione in “Casa Despar”, dove è stato presentato il video celebrativo che raccoglie le testimonianze dei soci e le immagini delle celebrazioni nei diversi territori. La narrazione corale ha messo in risalto la forza della rete e il legame con le comunità, simbolicamente rappresentato da una grande torta condivisa che ha unito, idealmente, tutte le regioni in cui Despar è presente.
Campagne, concorsi e nuove iniziative per rafforzare l’identità del brand
Nel corso dell’anno, Despar ha realizzato la campagna “Da 65 anni sei in buone mani”, diffusa nei principali punti di contatto con i clienti, e il concorso nazionale “Festeggia con Despar”, che ha premiato i consumatori con 65 gift card del valore di 50 euro, sei super spese da 4.500 euro e un’auto Fiat 600 Hybrid.
A queste iniziative si sono aggiunti quattro nuovi flight della campagna “Casa Despar”, dedicata al prodotto a marchio e ai suoi valori di qualità, convenienza e sostenibilità. Parallelamente, l’insegna ha lanciato la prima campagna nazionale interamente digitale per la linea S-Budget, che ha esteso su tutto il territorio la proposta di prodotti della fascia convenienza.
Il prodotto a marchio si conferma la leva strategica della crescita
Nel 2025 Despar Italia ha consolidato la propria posizione nel mercato grocery, raggiungendo una quota del 24,4% sul totale delle vendite MDD, superiore alla media nazionale (23,1%). Il prodotto a marchio è diventato un elemento distintivo e fidelizzante, contribuendo a un fatturato in crescita del 3% rispetto al 2024.
L’offerta MDD di Despar comprende oggi 17 linee per circa 4.000 referenze sviluppate insieme a 500 fornitori, il 97% dei quali italiani. I lanci del 2025 sono stati circa 170, a cui si aggiungono 380 restyling di prodotti esistenti. Le linee Passo dopo Passo, dedicata alla filiera, e Scelta Verde, dedicata ai prodotti biologici e sostenibili, hanno registrato rispettivamente crescite del +27% e del +12,1%. In crescita anche Despar Premium, che con la Special Edition 2025 ha portato sugli scaffali nuove eccellenze gastronomiche per le festività natalizie.
Comunicazione e responsabilità sociale, un binomio consolidato
Parallelamente alle attività commerciali, Despar ha proseguito i progetti di responsabilità sociale e ambientale, tra cui il Bosco Diffuso Despar, con oltre 4.500 alberi piantumati in collaborazione con enti locali, e il progetto Case delle Api Despar, che ha contribuito alla tutela di oltre due milioni di api in sette località italiane.
Nel mondo della scuola, sono tornati i programmi Scuolafacendo e Le Buone Abitudini, ai quali per il 2025/2026 si è aggiunto il nuovo concorso “Gli Eroi del Buon Cibo”, che unisce educazione alimentare e creatività.
Despar ha inoltre rinnovato per il quarto anno la collaborazione con il FAI – Fondo per l’Ambiente Italiano ETS, sostenendo le Giornate d’Autunno e promuovendo nei punti vendita una campagna di sensibilizzazione dedicata alla tutela del patrimonio culturale e paesaggistico.
Premi e riconoscimenti internazionali per la marca Despar
Nel corso dell’anno Despar ha ricevuto nuovi riconoscimenti per la qualità dei propri prodotti MDD. Alla fiera internazionale PLMA “World of Private Label” di Amsterdam, due prodotti Despar sono stati premiati: il “Bulgur & Quinoa all’ortolana” nella categoria “piatti pronti vegetariani” e il “Pepe di Szechuan Despar Premium” come miglior prodotto nella categoria “erbe aromatiche e spezie”.
Un futuro basato su fiducia, sostenibilità e innovazione
“Celebrare 65 anni di presenza in Italia significa raccontare una storia di crescita e di radicamento, costruita grazie all’impegno dei nostri soci e alla fiducia dei clienti,” ha dichiarato Filippo Fabbri, direttore generale di Despar Italia. “Guardiamo al futuro continuando a investire sulla marca del distributore, sulla sostenibilità e sulla vicinanza alle comunità, con l’obiettivo di generare valore condiviso e duraturo.”