Ogni anno il calciomercato porta con sé una conseguenza amara per i tifosi: la maglia appena acquistata con il nome del giocatore preferito diventa improvvisamente un ricordo doloroso quando l’idolo lascia la squadra. Molti la ripongono nell’armadio, altri tentano di disfarsene, ma resta la delusione di non poterla più indossare con orgoglio.
Per dare nuova vita a queste maglie, Ceres ha lanciato l’iniziativa “Levatelo dalle spalle”, un progetto che conferma il legame tra il brand e le tifoserie italiane. L’idea, sviluppata con l’agenzia We Are Social, prevede l’utilizzo di una pezza adesiva capace di coprire completamente o parzialmente il nome stampato sulla maglia, lasciando ai tifosi la possibilità di riscrivere ciò che desiderano o personalizzare la divisa secondo la propria creatività. Un gesto ironico e liberatorio che sottolinea come, anche in un calcio senza bandiere, la maglia della squadra del cuore resti un simbolo da indossare sempre.
Il debutto durante Milan–Napoli
Il lancio del progetto è avvenuto domenica 28 settembre in occasione del big match Milan–Napoli con un’attivazione speciale organizzata in un bar nei pressi dello stadio San Siro. Qui decine di tifosi hanno portato le loro “maglie tradite” e le hanno personalizzate insieme a creator legati al mondo del calcio che hanno partecipato alla campagna.
Una campagna itinerante nei bar italiani
L’attività proseguirà nei prossimi mesi con una serie di tappe in diversi bar in tutta Italia. In queste occasioni, Ceres metterà a disposizione le proprie pezze adesive per permettere ai tifosi di recuperare le maglie rimaste dimenticate negli armadi, restituendo loro un nuovo valore.
Ceres e il legame con le tifoserie
Con “Levatelo dalle spalle”, Ceres rafforza ancora una volta il suo rapporto con i tifosi italiani, affrontando un problema che ogni anno accompagna la passione per il calcio e trasformandolo in un’opportunità di condivisione e appartenenza. Il progetto nasce dal concept e dalla produzione curati da We Are Social, confermando la volontà del brand di mantenere vivo il dialogo con le comunità calcistiche.