Per il lancio di Passione Panzerotto, la nuova proposta Buitoni dedicata a uno dei grandi protagonisti della tradizione alimentare italiana, ATC – All Things Communicate ha curato naming, concept creativo e packaging, partendo da un’idea precisa: trasformare il prodotto in una parte integrante della grafica, anziché limitarsi a mostrarlo sulla confezione.
Il progetto nasce dall’incontro tra testo, tipografia e immagine del prodotto. Il naming diventa così parte della creatività, mentre il panzerotto si trasforma nella “lingua” di un grande sorriso che prende forma direttamente dalla parola “Passione”. Un gioco visivo che rende il prodotto protagonista della confezione e contribuisce a creare un’identità immediata e riconoscibile.
A completare il concept c’è il claim “Farcisci, piega, cuoci”, che richiama la semplicità della preparazione e il piacere di realizzare il panzerotto.
Colori e forme per farsi notare a scaffale
Il packaging è progettato per distinguersi a scaffale grazie a un linguaggio grafico essenziale ma originale. Le ampie campiture di colore, le forme dinamiche e la tipografia morbida e giocosa accompagnano lo sguardo verso gli elementi principali della confezione.
Anche la scelta dei colori e gli elementi di branding riprendono i codici visivi di Buitoni, reinterpretandoli in chiave contemporanea, con uno stile fresco ed energico.
Il risultato è un packaging pensato per stimolare l’appetito ancora prima della lettura, attirare l’attenzione, strappare un sorriso e lasciare un ricordo fin dal primo incontro con il consumatore.
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