Diplomático Rum apre un nuovo capitolo della sua storia con una nuova identità e una campagna globale che invita a riscoprire il piacere delle piccole cose, dei rituali quotidiani e dei momenti da condividere. Il progetto, realizzato con l’agenzia creativa newyorkese forceMajeure, punta a raccontare la filosofia del brand attraverso un universo fatto di calore, eleganza e ospitalità.
Al centro del rilancio c’è il concetto venezuelano di Buen Vivir, profondamente legato alle origini del rum. L’espressione rappresenta la scelta di vivere con gioia e ottimismo, dando valore ai momenti della quotidianità e alle occasioni in cui si sta insieme agli altri.
Una nuova identità ispirata al Venezuela
La nuova immagine di Diplomático Rum unisce raffinatezza e spontaneità, con uno stile elegante ma mai eccessivo. Il nome del brand richiama la figura di un padrone di casa cosmopolita e affascinante, un’idea che ha ispirato la creazione della Diplomático Estate: un luogo immaginario che richiama la ricchezza e il fascino del Venezuela, reinterpretandoli in chiave contemporanea.
Il filo conduttore della campagna è racchiuso nel messaggio “Good Times Are Serious Business”. La filosofia è semplice: la vita può diventare più ricca quando si presta attenzione anche ai dettagli più piccoli. Un abito scelto con cura, il fiore perfetto per decorare un cocktail o un rituale quotidiano possono trasformarsi in occasioni speciali, capaci di aggiungere un tocco di romanticismo alla vita di tutti i giorni.
La prima campagna globale dopo l’acquisizione di Brown-Forman
Il lancio segna la prima campagna globale coordinata di Diplomático Rum da quando Brown-Forman ha acquisito il brand nel 2023. La comunicazione parte dagli Stati Uniti e dall’Europa, i mercati più importanti per il marchio, e si sviluppa attraverso video online, social media, canali digitali e attività BTL.
In alcuni mercati europei selezionati sono inoltre previste campagne televisive mirate con spot da 15 secondi e affissioni outdoor. Per la realizzazione della campagna, forceMajeure ha collaborato con la casa di produzione Whale.
“Questo rilancio porta Diplomático direttamente nel cuore della cultura”, spiega Elena Petrov, VP Global Brand Director di Diplomático Rum. “Dedicare attenzione ai piccoli momenti della vita è qualcosa che prendiamo sul serio tanto quanto la produzione del nostro rum. ‘Good Times Are Serious Business’ riflette quanto le persone diano valore oggi alle connessioni autentiche. Vogliamo che Diplomático diventi la scintilla capace di dare vita a quei momenti di condivisione che rendono la vita più ricca”.
Anche Pierre Delebois, Executive Creative Director di forceMajeure, sottolinea le caratteristiche che rendono riconoscibile il marchio: “Diplomático Rum ha tutti gli ingredienti di un brand davvero distintivo: una bottiglia iconica, un distillato pluripremiato e un’autentica anima venezuelana. La nostra ambizione era trasformare questi elementi in un universo nuovo, ricco e riconoscibile, e dargli vita attraverso una campagna pensata innanzitutto per i social, capace di esprimere lo spirito del Buen Vivir e rendere Diplomático Rum non soltanto rispettato, ma anche desiderato e ricordato”.
El Salón porta il Buen Vivir a Milano e Roma
Il nuovo universo del brand prenderà forma anche attraverso El Salón, un progetto esperienziale pensato per trasformare la filosofia del Buen Vivir in un’esperienza concreta. L’iniziativa darà vita a uno spazio accogliente in cui gusto, ospitalità e relazioni saranno al centro di momenti da vivere e condividere.
Il progetto si articolerà in due appuntamenti, a Milano e Roma, e coinvolgerà anche la community dei bartender, da sempre importante per Diplomático Rum e già protagonista negli anni scorsi del progetto Artisans of Taste.
Il programma prevede degustazioni con Nelson Hernández, Maestro Ronero di Diplomático, workshop dedicati all’abbinamento con il cioccolato in collaborazione con Guido Gobino, attività legate all’artigianalità e momenti di intrattenimento. Un’occasione per scoprire il brand attraverso esperienze che mettono al centro la qualità, il piacere della condivisione e il valore delle relazioni.
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