Dal logo storico del 1967 a un nuovo posizionamento che punta sulle occasioni di consumo. Zig, marchio di frutta secca che fa capo a Zenone Iozzino, cambia immagine e linguaggio con un progetto di rebranding firmato da Lettera7, studio italiano specializzato in brand design. L’intervento riguarda il posizionamento, l’identità visiva e la comunicazione, con l’obiettivo di rendere il brand più riconoscibile e legato alla quotidianità dei consumatori.
Non solo prodotto: al centro ci sono i momenti della giornata
In una categoria in cui la comunicazione si concentra spesso su qualità, caratteristiche e convenienza, Zig sceglie una strada diversa: raccontare le occasioni in cui la frutta secca entra nella vita di tutti i giorni.
La strategia sviluppata da Lettera7 parte dai piccoli rituali quotidiani e valorizza momenti come la pausa, la convivialità e il consumo informale. L’obiettivo è andare oltre le caratteristiche funzionali del prodotto, costruendo un rapporto più diretto tra il marchio e le persone e ampliando il valore percepito di Zig.
Il ritorno del logo originale del 1967
Uno degli elementi centrali del rebranding è il recupero del logotipo originale del 1967, ritrovato negli archivi aziendali. Il segno storico è stato reinterpretato attraverso un intervento tipografico che ne mantiene il carattere espressivo, ma gli restituisce una nuova centralità nel sistema visivo.
Il risultato è un’identità contemporanea che valorizza la storia del marchio e la trasforma in un elemento distintivo.
Quattro nuovi territori per raccontare Zig
La nuova identità si sviluppa attraverso quattro territori narrativi: #zigbreak, #momentozig, #socializig e #guizzozig. Ognuno è pensato per raccontare differenti occasioni di consumo e relazione con il brand.
Il sistema visivo combina colori naturali e accenti vivaci, fotografia lifestyle, elementi grafici e animazioni, dando vita a un universo riconoscibile e versatile.
Il rebranding coinvolge packaging, comunicazione digitale e materiali per il punto vendita. La linea Fruits & Nuts è la prima a portare sugli scaffali la nuova identità del marchio.
Lettera7, lo studio che firma il rebranding
Fondato nel 2010 a Vietri sul Mare, in provincia di Salerno, Lettera7 è uno studio indipendente specializzato in strategia di marca, identità visiva e packaging per aziende italiane e internazionali, con una consolidata esperienza nel settore food & beverage. Nel 2026 lo studio ha ricevuto cinque Pentawards, riconoscimenti internazionali dedicati al packaging design.
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