Due marchi, un’unica origine e due proposte pensate per rispondere a esigenze diverse dei consumatori. VIP – Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta rafforza la strategia di comunicazione per Val Venosta e Amélie, puntando da una parte sulla qualità premium della Golden Delicious e dall’altra su un’offerta che unisce buon sapore, prezzo equo e naturalezza.
Le mele della Val Venosta sono sinonimo di qualità, gusto e continuità di fornitura per dodici mesi all’anno. Nella stagione in corso, VIP consolida il posizionamento dei suoi due marchi principali, Val Venosta e Amélie, con campagne e iniziative mirate a valorizzarne le diverse caratteristiche.
Val Venosta rimane il marchio di riferimento per le mele di prima qualità, con particolare attenzione alla Golden Delicious e alla sua origine alpina. Amélie, invece, propone frutti dal buon sapore e dal prezzo equo, anche in presenza di piccole imperfezioni estetiche.
Un legame tra i due marchi è rappresentato dalle coccinelle presenti nei rispettivi loghi, elemento che permette ai consumatori di riconoscerne l’origine comune.
Val Venosta torna in TV con la Golden Delicious
Per sostenere l’avvio della stagione, la Golden Delicious della Val Venosta torna sulla televisione nazionale italiana con uno spot realizzato insieme a Mela Alto Adige IGP.
La campagna sarà in onda dal 2 all’8 novembre e dal 22 febbraio al 6 marzo. Nella parte conclusiva dello spot saranno protagonisti i produttori della Val Venosta, il territorio alpino e le caratteristiche organolettiche della Golden Delicious, con particolare attenzione al gusto e alla croccantezza che contraddistinguono le mele del “Paradiso delle Mele”.
“Con la campagna televisiva nazionale raggiungiamo milioni di consumatori, aiutandoli a riconoscere e scegliere le mele Val Venosta nel punto vendita”, spiega Benjamin Laimer, responsabile marketing di VIP.
“È un sostegno concreto alle vendite dei nostri partner commerciali. L’altitudine, le condizioni climatiche e la professionalità dei nostri produttori creano i presupposti ideali per una Golden Delicious dal gusto distintivo: è proprio questo legame tra origine, persone e prodotto che vogliamo raccontare”, aggiunge.
La comunicazione sarà rafforzata anche attraverso Connected TV e piattaforme digitali, per raccontare l’origine delle mele e la loro esperienza di gusto.
Amélie valorizza le imperfezioni con la campagna “Perfette così”
Accanto alla proposta premium, VIP punta anche sulle mele di seconda qualità della Val Venosta, che grazie all’esperienza agronomica dei produttori dell’Associazione trovano nel marchio Amélie una propria identità sul mercato.
Il claim “Vere fuori, buone dentro” racconta la filosofia del brand: un prodotto vicino alle persone, che trasforma le piccole imperfezioni della buccia in un segno di naturalezza.
Con la campagna “Amélie – Perfette così”, il marchio sceglie un approccio emotivo e familiare, rivolgendosi ai consumatori che prestano attenzione al prezzo, ma non vogliono rinunciare al gusto e alla qualità.
A Napoli arriva il caffè sospeso firmato Amélie
Il nuovo universo di marca debutta con una campagna test a Napoli e nelle zone limitrofe. Il progetto prevede un tram personalizzato Amélie, che circolerà a novembre e a marzo, affiancato da una campagna digitale geolocalizzata.
Tra le iniziative c’è anche un richiamo a una delle tradizioni più conosciute della città: il caffè sospeso. Il 19 e 20 novembre, in alcuni bar selezionati, il caffè sarà offerto da Amélie.
Durante l’iniziativa sarà presente anche una promoter, che presenterà le mele del marchio e distribuirà piccoli omaggi.
Un gesto quotidiano e familiare diventa così un’occasione per incontrare direttamente i consumatori e far conoscere il brand.
Due marchi per valorizzare tutta la produzione della Val Venosta
Con questa strategia, VIP punta a rispondere a diverse motivazioni d’acquisto e a offrire alla grande distribuzione un assortimento capace di raggiungere più tipologie di consumatori.
Val Venosta presidia il segmento delle mele di prima qualità e dell’origine alpina, mentre Amélie propone un’alternativa conveniente, valorizzando anche i frutti con piccole imperfezioni estetiche.
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