Cupper entra nel segmento del matcha con una nuova gamma biologica e Fairtrade, ampliando l’offerta di un marchio nato nel 1984 e oggi presente con oltre 150 referenze in più di 50 Paesi.
Il lancio arriva in un momento di crescente interesse per il matcha anche in Italia, dopo il successo registrato in altri mercati europei, trainato da nuovi rituali di consumo e da un pubblico giovane, attento alla sperimentazione. Una tendenza che rappresenta un’opportunità per il retail, chiamato a rispondere alla domanda e a sviluppare la categoria.
La proposta si rivolge soprattutto ai consumatori che scelgono prodotti in linea con i propri valori e il proprio stile di vita: secondo i dati citati, il 50% dei Millennials è propenso ad agire in base alle proprie convinzioni sulla sostenibilità e il 67% ritiene che le scelte alimentari riflettano la propria identità. Nel Regno Unito, inoltre, il 70% dei Millennials considera particolarmente attrattivi i brand che associano salute e aspirazionalità.
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