Quali sono i brand del Food & Beverage che funzionano meglio sui social? La nuova classifica mensile realizzata da Sensemakers per Primaonline analizza le performance dei principali marchi del settore attraverso due indicatori: le visualizzazioni dei video e le interazioni generate dai contenuti.
I dati di settembre 2026 mostrano una netta prevalenza dei marchi alimentari, mentre quelli delle bevande occupano soltanto tre delle 20 posizioni disponibili nelle due classifiche. Tra le eccezioni spicca Red Bull, che si distingue per la capacità di coinvolgere il pubblico e conquistare spazio con i propri contenuti.
Red Bull conquista il pubblico con musica e intrattenimento
Red Bull contribuisce per circa l’8% alle visualizzazioni complessive della Top 10 dei brand e raccoglie da sola quasi il 60% delle interazioni generate dai dieci marchi in classifica. Un risultato che le permette di conquistare il primo posto per engagement, cioè per capacità di stimolare reazioni e partecipazione degli utenti.
Il successo emerge anche nella classifica dei singoli contenuti: sei dei dieci post più performanti del mese portano la firma di Red Bull.
A differenza dei marchi che concentrano la comunicazione soprattutto sui prodotti, Red Bull costruisce un universo di contenuti che spazia dagli sport estremi alla musica, passando per atleti ed eventi spettacolari. Il brand si comporta così come una vera e propria realtà editoriale, capace di parlare alle community attraverso passioni e interessi condivisi.
Instagram è centrale in questa strategia. A settembre ha ospitato quasi la metà dei contenuti pubblicati dal marchio, generando tra il 70% e l’80% delle visualizzazioni video e delle interazioni complessive.
Tra i contenuti di maggiore successo c’è quello dedicato ad Artie 5ive per Red Bull 64 Bars, il format musicale in cui i rapper italiani presentano una strofa inedita di 64 barre registrata in studio. Un esempio di come musica e intrattenimento possano aiutare un brand a creare un rapporto più diretto con il proprio pubblico.
I marchi del settore lattiero-caseario raccolgono il 40% delle visualizzazioni
Un altro dato significativo riguarda il comparto lattiero-caseario. Tre brand presenti nella Top 10 per visualizzazioni video totalizzano oltre 133 milioni di views, pari al 40% del totale della classifica.
Il risultato conferma il peso dei contenuti legati ai prodotti alimentari e la capacità del settore di raggiungere un pubblico ampio attraverso i video pubblicati sui social.
Barilla in classifica con quattro marchi
Il Gruppo Barilla si distingue per la presenza di quattro brand nelle classifiche di settembre: Barilla, Mulino Bianco, Gocciole e Pan di Stelle.
La comunicazione di questi marchi risente anche della stagionalità, con contenuti legati al ritorno a scuola e ai momenti di consumo quotidiani, come la colazione e la merenda.
Particolarmente interessante è il confronto tra Mulino Bianco e Gocciole. I due marchi ottengono numeri molto simili in termini di visualizzazioni video, ma risultati diversi quando si considerano le interazioni.
Mulino Bianco raggiunge 30,6 milioni di visualizzazioni, mentre Gocciole ne totalizza 29,9 milioni. Sul fronte dell’engagement, però, Gocciole conquista il quinto posto della classifica con circa 73mila interazioni, mentre Mulino Bianco resta fuori dalla Top 10.
La differenza potrebbe essere legata anche al modo in cui i due marchi costruiscono i propri contenuti. Mulino Bianco punta soprattutto sulla condivisione di materiali derivati dalle campagne pubblicitarie tradizionali, con produzioni strutturate e attori professionisti. Gocciole sceglie invece uno stile più spontaneo e immediato, vicino al linguaggio dei creator e alle abitudini degli utenti sulle piattaforme social.
Pan di Stelle e Fage puntano sulle ricette
Nella Top 10 dei post più performanti di settembre trovano spazio, accanto ai contenuti di intrattenimento di Red Bull, anche due ricette pubblicate da Pan di Stelle e Fage.
Le ricette permettono ai marchi alimentari di presentare i propri prodotti attraverso idee pratiche e facilmente riproducibili, offrendo agli utenti spunti da portare in cucina. In questo modo, il contenuto non si limita a promuovere un prodotto, ma diventa anche un’occasione di ispirazione e condivisione, più vicina alla vita quotidiana di chi segue il brand.
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