Old Wild West, il brand di ristorazione del Gruppo Cigierre, è Official Partner di X Factor 2026. La partnership, realizzata con il supporto di Sky Brand Solutions, dipartimento di Sky Media, e Fremantle, nasce dall’incontro tra due mondi accomunati dalla capacità di creare momenti di condivisione e intrattenimento.
La collaborazione porta così l’esperienza di Old Wild West all’interno del racconto di X Factor, coinvolgendo direttamente talent, fan e clienti del brand.
Arriva il Menù X Factor nei ristoranti Old Wild West
La partnership si estende ai ristoranti Old Wild West di tutta Italia con uno speciale Menù X Factor in edizione limitata, pensato per unire alcuni dei bestseller del brand all’universo dello show, atteso da giovedì 10 settembre su Sky e in streaming su NOW, oltre che sempre disponibile on demand.
Il menù comprende tre piatti speciali, ciascuno con il proprio “X Factor”: X Dakota, rivisitazione dell’iconico Dakota di Old Wild West; X Tender Chicken, con strips di pollo extra croccante; e i nuovi X Smash Tacos, che combinano i classici tacos con l’inconfondibile smash burger del brand.
Dal ristorante ai Live Show di X Factor
L’esperienza non si ferma a tavola. Acquistando uno dei tre piatti del Menù X Factor, i clienti potranno partecipare al concorso per vincere i biglietti per assistere ai Live Show.
Per i fan iscritti al programma fedeltà di Old Wild West sono inoltre previsti doppi punti sulla Fidelity Card e la possibilità di usufruire di uno sconto dedicato su NOW, per seguire in diretta e on demand tutte le puntate di X Factor.
La cena dei concorrenti in un ristorante Old Wild West
Durante la fase dei Live dello show Sky Original prodotto da Fremantle, anche i concorrenti di X Factor 2026 saranno protagonisti di un’esperienza firmata Old Wild West.
I talent avranno infatti una speciale “libera uscita” lontano dalla tensione della gara, con una cena tutti insieme in un ristorante Old Wild West. Un momento di relax e convivialità che permetterà ai concorrenti di condividere un’esperienza fuori dal palco e che entrerà nel racconto editoriale dei Daily di X Factor, oltre a essere protagonista di una clip speciale durante uno dei Live Show.
L’esperienza sarà inoltre amplificata sui canali digitali del talent show e di Old Wild West, con contenuti esclusivi dedicati alla serata.
Irama protagonista dello spot Old Wild West
A completare il progetto è la collaborazione con Irama, nuovo giudice di questa edizione di X Factor, che sarà protagonista dello spot Old Wild West trasmesso online e sulle reti del network Sky.
Il video, realizzato da Fremantle con la regia di Beppe Manzi, racconta in chiave ironica e coinvolgente l’incontro tra il mondo di Old Wild West e quello di X Factor, con Irama al centro della comunicazione. Lo spot sarà on air a partire dal 10 settembre.
La strategia di Old Wild West tra musica e ristorazione
“La partnership con X Factor rappresenta per Old Wild West un’opportunità straordinaria per portare il nostro mondo all’interno di uno degli appuntamenti televisivi più seguiti e riconoscibili del panorama italiano. X Factor parla di talento e passione: valori che sentiamo molto vicini al nostro brand e al modo in cui vogliamo far vivere l’esperienza nei ristoranti”, commenta Stefano Taboga, Chief Marketing and Sales Officer di Cigierre.
“Abbiamo voluto costruire una collaborazione che andasse oltre la semplice presenza del brand, creando occasioni concrete di coinvolgimento per i talent e per il nostro pubblico. Dal Menù X Factor alla cena dei concorrenti, fino al concorso per partecipare dal vivo ai Live Show. Un progetto che conferma ancora una volta la vicinanza di Old Wild West al mondo della musica, protagonista quest’anno con il concorso Music Star, giunto alla seconda edizione, e con la presenza agli eventi che hanno portato il brand nei grandi concerti estivi.”
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