La classifica dei siti di news più visitati a settembre elaborata da Comscore per Primaonline registra una crescita media dell’audience che sfiora la doppia cifra, con i social a fare da traino rispetto a siti e app in sostanziale stabilità.
La ripresa post estiva premia i siti sportivi, ma soprattutto quelli di moda e lifestyle, grazie alle passerelle milanesi. News generaliste stabili, mentre il comparto food va in leggera contrazione.
Il punto sui siti Food
I dati relativi al settore food descrivono un panorama digitale fortemente polarizzato, segnato dal ritorno degli italiani alle routine culinarie quotidiane dopo le vacanze estive.
A guidare il mercato è un duopolio consolidato che assorbe la grande maggioranza dell’attenzione degli utenti. GialloZafferano.it domina incontrastato con 19,3 milioni di visitatori unici, in crescita del 3% rispetto ad agosto, conquistando persino la sesta posizione assoluta nella classifica dell’intero internet italiano. A conferma del suo forte coinvolgimento, la piattaforma registra ben 110 milioni di minuti di permanenza complessiva. Al secondo posto si conferma Fattoincasadabenedetta.it, che supera i 10,1 milioni di utenti unici con un significativo balzo in avanti del 9%, dimostrando la grande forza attrattiva del personal brand di Benedetta Rossi.
Al di sotto dei due colossi, si nota una generale flessione fisiologica della fascia media rispetto ai picchi di ricerche del periodo estivo. Cookist.it mantiene il terzo gradino del podio con 4,17 milioni di visitatori ma cala del 20%, seguito da Lacucinaitaliana.it con 2,86 milioni (-18%) e Tavolartegusto.it con 2,52 milioni (-16%). È interessante notare come La Cucina Italiana, pur avendo volumi di utenti più contenuti, riesca a mantenere un tempo di consultazione elevato di 21 milioni di minuti, segno di un pubblico affezionato alla lettura di articoli e rubriche.
La parte bassa della classifica vede la tenuta in controtendenza di Misya.info, che sale a 1,09 milioni di utenti con un aumento del 6%, mentre Cucchiaio.it chiude il gruppo a quota 969 mila visitatori con una contrazione del 17%.
Classifica dei siti food – Comscore, Settembre 2026
| Pos. Generale | Media / Sito | Categoria | Visitatori Unici Settembre 2026 (000) | Visitatori Unici Agosto 2026 (000) | Var. % vs Agosto | Pagine Viste (000) | Minuti (000) |
| 6 | GIALLOZAFFERANO.IT | Cibo | 19.302 | 18.779 | +3% | 76 | 110 |
| 15 | FATTOINCASADABENEDETTA.IT | Cibo | 10.135 | 9.292 | +9% | 10 | 19 |
| 31 | COOKIST.IT | Cibo | 4.176 | 5.222 | -20% | 8 | 9 |
| 38 | LACUCINAITALIANA.IT | Cibo | 2.869 | 3.507 | -18% | 5 | 21 |
| 44 | TAVOLARTEGUSTO.IT | Cibo | 2.522 | 3.006 | -16% | 4 | 6 |
| 75 | MISYA.INFO | Cibo | 1.099 | 1.039 | +6% | 2 | 2 |
| 83 | CUCCHIAIO.IT | Cibo | 969 | 1.170 | -17% | 2 | 2 |
La Top 100 cresce grazie ai social
Nel complesso, l’audience della Top 100 di Comscore aumenta del 9,5% rispetto ad agosto. Più della metà delle properties, il 54%, registra una crescita dell’audience totale.
Per le testate che hanno attivato la misurazione social, l’audience media sale del 15,4%. A trainare il risultato è soprattutto la distribuzione sui social, in aumento del 32%, mentre siti e app proprietarie restano sostanzialmente stabili (-1%). La Social Incremental Reach raggiunge così il 94%, contro il 67% del mese precedente, con un incremento di 28 punti percentuali.
News stabili, sport in ripresa
La categoria News mantiene un andamento sostanzialmente stabile, con una variazione media dell’1% rispetto ad agosto. RaiNews si conferma al primo posto con 34,5 milioni di visitatori, seguita da Sky TG24 Sites e Citynews, entrambe a quota 27 milioni. Sky TG24 beneficia in particolare della crescita dei contenuti social, mentre Citynews conserva la leadership tra le testate per audience dei canali proprietari. Tra le altre performance positive si segnalano Ilsole24ore.com (+15%) e Fanpage.it (+10%).
La categoria Sport cresce invece del 3%, sostenuta dalla ripresa dei campionati, dall’avvio della UEFA Champions League e dagli impegni della Nazionale in Nations League. Sky Sport Sites mantiene la prima posizione con 26 milioni di visitatori, in aumento del 20% su agosto. In evidenza anche Tuttocampo.it, che cresce del 63% e raggiunge 2,2 milioni di utenti.
La moda milanese spinge il Lifestyle
La crescita più marcata del mese riguarda il Lifestyle, che registra un aumento medio del 51%, anche grazie alla Milano Fashion Week e all’attenzione generata dagli eventi legati alla moda.
Vogue.it conquista per la prima volta la leadership della categoria con 17,5 milioni di visitatori, il triplo rispetto al mese precedente. A trainare il risultato è soprattutto la crescita sui social (+337%), anche grazie alla visibilità di Vogue World, organizzato in Galleria Vittorio Emanuele a Milano. Segue Vanityfair.it con 16,3 milioni di utenti (+50%). In aumento anche GQItalia.it (+121%), Harper’s Bazaar (+56%) e Cosmopolitan (+45%).
La rilevazione evidenzia quindi un settembre positivo per l’audience complessiva dei media digitali, ma con andamenti differenti tra i comparti: mentre moda e lifestyle beneficiano della spinta degli eventi milanesi, il food registra una lieve flessione, pur mantenendo ai vertici i suoi principali editori.
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