Anche le vacanze, ormai, sono diventate un terreno di competizione sociale: la meta più esclusiva da raccontare, il viaggio più originale da mostrare sui social. Ceres Lager decide di andare controcorrente e lancia “Bar Paradiso”, la prima campagna di comunicazione nazionale dedicata alla nuova Ceres Lager, ideata dall’agenzia We Are Social.
L’obiettivo della campagna è tanto semplice quanto provocatorio: normalizzare il non partire ad agosto e restituire dignità al bar di quartiere come vera destinazione delle ferie.
Il contesto: le vacanze come performance social
Il punto di partenza della campagna è un’osservazione condivisa da molti italiani: organizzare le ferie estive è sempre più complicato, tra voli pieni, overtourism e prezzi in continuo aumento. A rendere tutto più faticoso si aggiunge una pressione sociale crescente, che trasforma la partenza in una dimostrazione di successo da esibire online, spesso a caccia della destinazione perfetta da immortalare.
Ceres Lager sceglie di ribaltare questa narrazione, invitando il pubblico a riscoprire il valore di ciò che ha già vicino a sé.
La campagna “Bar Paradiso”
“Bar Paradiso” è una campagna multisoggetto che accende i riflettori su locali reali di Milano e Roma, scelti perché accomunati da nomi che richiamano mete esotiche e desiderate. Attraverso headline ironiche, il brand mette a confronto le complicazioni del turismo contemporaneo con la semplicità di una birra fresca nel proprio bar di fiducia. Alcuni esempi delle headline della campagna:
- “Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde”
- “A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero”
Dove si vede la campagna
Il piano di comunicazione prevede:
- affissioni pubblicitarie a Milano e Roma;
- una strategia social dedicata;
- il coinvolgimento di creator locali, chiamati a raccontare con tono ironico e provocatorio le gioie del restare in città durante il mese di agosto.
Laura Venuti, Creative Director di We Are Social, spiega la genesi creativa della campagna:
“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere.”
Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres, aggiunge:
“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell”Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare.”
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