È arrivata NOW, la nuova acqua proteica firmata Not Ordinary Water, la startup innovativa che rivoluziona il modo di bere e nutrirsi. Pensata per chi non accetta compromessi, NOW combina idratazione e apporto proteico con una formula pulita e bilanciata: zero zuccheri, zero lattosio, zero conservanti e solo 72 kcal per bottiglia da 500 ml.
Una novità assoluta nel panorama italiano, NOW è la prima acqua proteica con proteine Whey pronta da bere, che supera i limiti dei tradizionali shake in polvere: niente misurini, shaker o lavaggi — basta aprire la bottiglia e bere.
Ogni porzione da 500 ml apporta 17 grammi di proteine Whey di alta qualità, 4,5 grammi di BCAA (amminoacidi a catena ramificata) e 8,5 grammi di EAA (amminoacidi essenziali), nutrienti fondamentali per favorire la sintesi proteica muscolare e ridurre l’affaticamento.
Il lancio arriva in un momento in cui benessere e performance sono al centro delle abitudini di consumo. Secondo il Rapporto Coop su consumi e stili di vita, il 62% degli italiani pratica attività fisica, il 78% sceglie alimenti ricchi di proteine e l’84% privilegia prodotti a basso contenuto di zuccheri. Cresce inoltre la domanda di soluzioni “ready-to-drink” pratiche e funzionali: esigenze che NOW intercetta perfettamente, con una proposta innovativa e distintiva.
Sul mercato internazionale, brand come Myvegan o la britannica Vieve hanno introdotto varianti di “protein water” plant-based con contenuti proteici inferiori. In Italia, invece, le poche alternative esistenti si basano su collagene idrolizzato e formulazioni arricchite con edulcoranti o aromi artificiali. NOW si differenzia per purezza nutrizionale, qualità proteica superiore e praticità d’uso.
Distribuita in Italia tramite l’e-commerce NotOrdinaryWater.com, oltre che in canali sportivi, farmacie, parafarmacie e GDO specializzata, NOW si posiziona come la prima acqua Whey ready-to-drink ad alto contenuto proteico e dal gusto naturale.
“Unire idratazione e apporto proteico in un solo gesto risponde alle più recenti evidenze scientifiche su recupero muscolare, controllo della fame e supporto metabolico” — spiega Giacomo Zennaro, nutrizionista sportivo e divulgatore scientifico, che ha scelto di entrare nel team della startup.
Il lancio è accompagnato da una campagna media integrata — tra stampa, digital, social e PR — oltre a degustazioni in palestra, presenze in eventi sportivi e collaborazioni con atleti e influencer del mondo wellness.
NOW non è solo un’acqua proteica. È la nuova frontiera del benessere liquido.