HicMobile ha realizzato un progetto innovativo per Gruvi, la linea di stecchi gelato firmata Sammontana, in collaborazione con il centro media OMD. La campagna ha utilizzato la tecnologia proprietaria di location intelligence per raggiungere un target altamente profilato e localizzato, massimizzando così copertura ed efficacia.
Strategia basata su dati e precisione
Il cuore dell’iniziativa è stata la sinergia tecnologica tra HicMobile e Prefe Smart ADV, una piattaforma di business intelligence specializzata nell’analisi dei dati GDO. L’analisi ha permesso di individuare 1.946 punti vendita su oltre 3.700 inizialmente mappati, selezionando solo quelli con maggiore presenza e penetrazione di Gruvi. In questo modo sono stati esclusi i negozi in cui il prodotto non era disponibile, ottimizzando la campagna e incrementando le conversioni.
Targeting mirato e personalizzato
Grazie all’integrazione con la DMP proprietaria di HicMobile, la campagna ha raggiunto esclusivamente i bacini d’utenza di interesse, con un’erogazione del messaggio precisa e contestuale. La strategia di geo-targeting ha identificato in tempo reale la posizione degli utenti, indirizzando la comunicazione a chi si trovava nelle vicinanze dei punti vendita o era più propenso a recarsi nello store più vicino. La creatività è stata inoltre arricchita da indicazioni personalizzate su come raggiungere i negozi che disponevano del prodotto.
I vantaggi per i brand nella GDO
“Questa campagna rappresenta un chiaro esempio di come il dato della GDO possa aiutare ogni brand inserzionista a ottimizzare i risultati delle proprie campagne, identificando le aree migliori dove erogare per incrementare le conversioni”, ha dichiarato Max Willinger, Ceo di HicMobile.