Heineken sarà protagonista anche quest’anno al Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2025, in programma dal 5 al 7 settembre presso l’Autodromo di Monza, in qualità di Global Partner. L’azienda rinnova così il proprio impegno nella promozione della cultura della moderazione e del bere responsabile, con Heineken 0.0 come simbolo di uno stile di vita consapevole.
Torna la campagna digitale “When You Drive, Never Drink”
La Formula 1 rappresenta il palcoscenico ideale per rilanciare la campagna globale “When You Drive, Never Drink”, che vede protagonista il quattro volte Campione del Mondo Max Verstappen. La campagna, attiva in Italia fino al 21 settembre, mostra il pilota nei panni del “designated driver”, un ruolo che interpreta con tono ironico per trasmettere un messaggio chiaro: chi guida deve sempre scegliere la sobrietà, a meno che non si tratti di una Heineken 0.0.
“È importante che chi sceglie di non bere alcolici possa sentirsi parte dell’energia dello sport. Che si stia guidando, puntando alla performance o semplicemente si preferisca non consumare alcol, non serve alcuna giustificazione: si può vivere ogni momento senza rinunce”, ha commentato Verstappen.
La campagna è supportata da una pianificazione multicanale con una forte presenza sui canali Meta e una partnership con Spotify, mirata a intercettare i consumatori nei momenti chiave, dalla guida agli eventi sociali. La creatività è firmata da LePub, diretta da Bradley & Pablo e prodotta da PRETTYBIRD.
Cresce la scelta analcolica tra i tifosi F1
Secondo una ricerca globale Heineken condotta su oltre 17.000 persone in 11 mercati internazionali, il 56% degli appassionati di Formula 1 consuma regolarmente birra analcolica, rispetto al 43% della popolazione generale. Inoltre, il 62% dei tifosi riconosce Heineken come brand leader nella promozione del consumo responsabile. L’indagine rivela anche che 1 tifoso su 4 sta riducendo l’assunzione di alcol o preferendo alternative analcoliche, in particolare tra donne e Gen Z.
Dal 2004 Heineken è stato il primo brand di birra in Italia a promuovere il consumo responsabile, destinando ogni anno almeno il 10% del budget media a campagne su questo tema. Nel 2025 l’investimento è cresciuto del 50% rispetto al 2024, con l’obiettivo di normalizzare la moderazione come scelta positiva e inclusiva.
L’impegno di Heineken in Italia
“Heineken crede che lo sport abbia il potere di ispirare comportamenti responsabili. Con la Formula 1 vogliamo diffondere una cultura della moderazione vicina ai valori delle nuove generazioni: sostenibilità, inclusività e libertà di scelta”, ha dichiarato Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia.
Heineken produce birra in Italia da oltre 50 anni, con quattro birrifici a Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO), e con il network distributivo Partesa dedicato al canale Ho.Re.Ca. Con più di 2.000 dipendenti e oltre 7 milioni di ettolitri di birra prodotti e commercializzati, Heineken è oggi il primo produttore di birra in Italia.