Le Naturelle, brand del Gruppo Eurovo, presenta una nuova campagna di comunicazione dedicata al ruolo dell’uovo nella quotidianità delle famiglie italiane. Ideata e realizzata da Tend Global Communication, la campagna si sviluppa attraverso una strategia omnichannel e ha come colonna sonora una cover di “Viva la mamma” di Edoardo Bennato, interpretata da Gaia Bennato, figlia del cantautore.
L’uovo come simbolo della quotidianità familiare
Il concept creativo mette in relazione l’uovo con la figura della mamma, raccontando due presenze familiari capaci di accompagnare abitudini e generazioni diverse.
Così come la mamma rappresenta un punto di riferimento, anche l’uovo accompagna la quotidianità, le ricette e i momenti condivisi in famiglia. Da questa idea nasce la narrazione del film TV e dei contenuti video social, che raccontano il passaggio dell’uovo da una generazione all’altra e il suo legame con la tradizione alimentare italiana.
Lo spot presenta diverse occasioni di consumo all’interno di un’atmosfera familiare fatta di serenità, condivisione e convivialità. Le referenze Le Naturelle accompagnano i differenti momenti, mostrando la varietà dell’offerta del brand.
A chiudere la campagna è il pay off “Famiglia Lionello, uova buone dal 1950”, che richiama la storia imprenditoriale e l’esperienza maturata dal Gruppo Eurovo nel settore.
TV, radio, Connected TV e social
La campagna sarà on air dal 27 settembre sui principali broadcaster nazionali. La pianificazione comprende anche le Connected TV, con Amazon e Netflix, e le principali radio nazionali e locali.
La strategia si estende ai profili Instagram, Facebook e TikTok di Le Naturelle, dove storytelling, branded content e social media management saranno affiancati da video nativi e contenuti AI generated, sviluppati sulla base di insight analitici e di una costante ottimizzazione delle performance.
Il progetto coinvolgerà inoltre micro-influencer e brand advocate, con linguaggi e contenuti personalizzati pensati in particolare per le audience più giovani.
L’obiettivo è rafforzare brand awareness e consideration, ampliare la platea del brand e accompagnare la conversion attraverso contenuti interattivi e rilevanti.
Federico Lionello: “Vogliamo contribuire alla crescita della categoria”
“Abbiamo scelto di raccontare l’uovo partendo dal suo legame con la vita quotidiana e dalla sua capacità di attraversare generazioni e occasioni di consumo diverse. Con questa campagna vogliamo dare un ulteriore contributo allo sviluppo della categoria delle uova che negli ultimi anni sta vedendo un’importante crescita dei consumi grazie alle sue caratteristiche nutrizionali, di ricettazione e non ultima di convenienza economica”, dichiara Federico Lionello, Direttore Commerciale e Marketing di Gruppo Eurovo.
“La pianificazione ci permette di raggiungere pubblici differenti, mantenendo al centro la qualità e la varietà dell’offerta Le Naturelle. L’investimento in comunicazione punta a sostenere la crescita del brand e, più in generale, a contribuire alla valorizzazione dell’intera categoria”, aggiunge Lionello.
Con Le Naturelle WIN in palio iPhone 18 Pro e un viaggio alle Seychelles
Alla campagna si affianca “Naturelle WIN”, l’operazione a premi attiva nei punti vendita della grande distribuzione in tutta Italia.
Dal 5 ottobre al 22 novembre, acquistando i prodotti Le Naturelle, sarà possibile partecipare all’iniziativa e provare a vincere un iPhone 18 Pro al giorno. È inoltre prevista un’estrazione finale che mette in palio un viaggio per due persone alle Seychelles.
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