Trentingrana presenta “Ciò che conta”, il nuovo spot ideato da Life, società italiana indipendente di comunicazione, per rafforzare il posizionamento premium del brand e raccontarne l’identità, il legame con il Trentino e i valori che ne guidano il lavoro.
Al centro della campagna c’è il rispetto, interpretato come elemento distintivo del marchio e quarto ingrediente simbolico del prodotto, accanto a latte, sale e caglio. Il film mette in relazione persone, animali e ambiente, proponendo un racconto che supera la rappresentazione tradizionale del paesaggio alpino per concentrarsi sul modo di vivere e lavorare del territorio.
Il Trentino diventa così il punto di partenza per raccontare gesti quotidiani, attenzione e scelte consapevoli. Il concept creativo punta a trasferire la qualità di Trentingrana in una dimensione più ampia, legata alla cultura e all’identità da cui nasce. Anche il linguaggio visivo segue questa direzione, con un equilibrio tra naturalità e cura e uno stile autentico, in continuità con il patrimonio narrativo costruito dal brand negli anni.
Una campagna integrata tra TV, social e influencer
Il nuovo spot si inserisce in un piano di comunicazione integrato sviluppato da Life, che combina video advertising, social media, influencer marketing, digital advertising, digital PR e ufficio stampa. L’obiettivo è garantire un racconto coerente dell’identità del marchio attraverso i diversi canali e punti di contatto con i consumatori.
“Un progetto di comunicazione efficace nasce dalla capacità di andare oltre il singolo prodotto per costruire un racconto di marca autentico, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint. Con Trentingrana lavoriamo dal 2019 a un percorso condiviso che integra strategia, creatività, media e digitale, valorizzando l’identità del brand e il legame con le sue origini. Il nuovo spot rappresenta un’evoluzione di questo lavoro: un concept capace di tradurre in una narrazione contemporanea gli elementi distintivi del marchio, sostenendone il posizionamento premium attraverso un ecosistema di comunicazione integrato”, commenta Alberto Tivoli, Amministratore Delegato di Life.
“Con ‘Ciò che conta’ vogliamo raccontare Trentingrana andando oltre le caratteristiche del prodotto, per esprimere ciò che lo rende davvero distintivo: il legame con il Trentino, le persone che ogni giorno contribuiscono alla sua qualità e il rispetto che guida il nostro modo di lavorare. Un racconto che accompagna anche l’evoluzione del brand e dei suoi nuovi packaging, rafforzandone il posizionamento premium e rendendo sempre più riconoscibile la nostra identità presso i consumatori”, dichiara Simone Bonapace, Marketing Manager e Direttore Commerciale di Trentingrana.
La strategia media prevede la diffusione dei contenuti video su TV connessa e piattaforme digitali, affiancata da attività di advertising online e da una presenza continuativa sui social. La pianificazione pubblicitaria è geolocalizzata nelle aree strategiche per il brand, per concentrare gli investimenti sui mercati di maggiore rilevanza commerciale e ottimizzare l’efficacia della campagna.
Il racconto prosegue sui social con creator e contenuti originali
Il piano social è stato progettato per portare il concept dello spot sulle piattaforme Meta, con un linguaggio coerente con il rapporto costruito nel tempo con la community di Trentingrana. Il tono emozionale e vicino alle persone punta a favorire immedesimazione e riconoscibilità.
Durante le riprese sono stati realizzati anche contenuti aggiuntivi dedicati ai social, pensati per ampliare il racconto della campagna e rafforzare la percezione premium del marchio attraverso formati più brevi, adatti alla fruizione digitale.
L’architettura editoriale si sviluppa in due momenti. Una prima fase di teasing accompagnerà progressivamente la community verso il lancio dello spot, creando attesa intorno alla nuova campagna. La seconda sarà dedicata a contenuti di branding e di prodotto, con un approfondimento sulla filiera e sulle origini di Trentingrana.
Il progetto comprende inoltre contenuti UGC realizzati con creator, che porteranno nella comunicazione linguaggi più spontanei e punti di vista vicini all’esperienza quotidiana. I materiali entreranno nel piano editoriale e saranno sostenuti da un’attività pubblicitaria dedicata per ampliarne la diffusione.
Per il terzo anno consecutivo sarà coinvolto anche Davide Zambelli, che accompagnerà la community verso il nuovo spot con contenuti dedicati, tra ricette ed esperienze legate al prodotto. La collaborazione punta su un taglio fresco e originale, in linea con il posizionamento del brand.
Il piano comprende infine il lancio dei nuovi packaging, lo sviluppo del nuovo sito web, le attività di ufficio stampa e iniziative di comunicazione mirate.
La campagna prosegue il percorso di collaborazione avviato nel 2019 tra Life e il Consorzio Trentingrana, con l’agenzia nel ruolo di partner di riferimento per lo sviluppo della strategia e della comunicazione del marchio.
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