Nocciolata, il brand di creme spalmabili biologiche di Rigoni di Asiago, inaugura una nuova fase della propria comunicazione con “No vabbè, è Nocciolata”, una campagna che mette al centro la sorpresa e il piacere dell’assaggio.
Il nuovo posizionamento valorizza ingredienti biologici selezionati, cremosità e intensità del gusto attraverso un racconto emozionale, capace di trasformare un gesto quotidiano in un’esperienza speciale. La gamma comprende quattro referenze: L’Originale, La Dark, senza latte e vegana, La Bianca, con il 30% di nocciole, e La Crunchy, con granella di nocciole tostate. Tutte sono biologiche, senza olio di palma e senza glutine.
Il concept creativo ruota attorno all’espressione spontanea “No vabbè”, che diventa il linguaggio distintivo del brand per raccontare la reazione di chi assaggia il prodotto. Il soggetto principale della campagna video, “No vabbè, Spettacolo”, sarà affiancato da una strategia integrata su TV, Connected TV, digital e social media, con il coinvolgimento di creator e influencer.
In Italia, la pianificazione televisiva è prevista dall’11 al 24 ottobre 2026, con oltre 2.300 passaggi da 20 secondi. La campagna ha già raggiunto anche la Francia e i Paesi del Benelux. «Con questa campagna vogliamo aprire una nuova fase per Nocciolata, andando oltre il racconto delle caratteristiche del prodotto per mettere al centro ciò che il prodotto fa sentire», dichiara Gianluca Fausti, Chief Marketing Officer di Rigoni di Asiago. Il progetto punta così a rafforzare la riconoscibilità del marchio attraverso un linguaggio contemporaneo e immediato, mantenendo la qualità del prodotto al centro della comunicazione.
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