Con l’arrivo dell’autunno, Marlene inaugura la nuova campagna “Assapora il regalo della natura”, un progetto che rafforza il dialogo diretto con i consumatori e invita a riscoprire la mela attraverso sapori, aromi, consistenze e nuove occasioni di consumo.
L’iniziativa prosegue il percorso intrapreso dal brand per raccontare la mela non solo attraverso le sue caratteristiche organolettiche, ma anche attraverso il legame con la natura, il territorio e il lavoro dei melicoltori.
L’autunno e la raccolta delle mele
L’autunno rappresenta un momento centrale nel racconto di Marlene: è la stagione della raccolta, quando si conclude il ciclo della natura iniziato con la fioritura primaverile e proseguito durante l’estate.
Dopo le prime Gala, Golden Delicious e Granny Smith, la raccolta proseguirà nei prossimi mesi con le altre varietà, fino alla Fuji. È il periodo in cui il lavoro di un intero anno raggiunge il suo risultato, grazie all’impegno quotidiano degli oltre 4.000 melicoltori Marlene e al rispetto dei ritmi naturali del territorio altoatesino.
Dalla mela alla scoperta di sapori e abbinamenti
Con la nuova campagna, Marlene punta a rafforzare un racconto costruito intorno alla qualità, all’origine e alla varietà del prodotto. L’obiettivo è portare al centro il patrimonio che si trova dietro ogni mela: la ricchezza della terra, il lavoro dei melicoltori e le caratteristiche sensoriali delle diverse varietà.
“Da tempo il nostro racconto mette al centro il legame speciale di Marlene con la natura. Lo abbiamo fatto lo scorso anno con il concorso creativo per i 30 anni che, raccontando la mela come un capolavoro naturale, ha invitato le persone a lasciarsi ispirare da suo mondo per dare vita a vere opere di arte, letteratura, musica o cucina. E lo facciamo oggi con questa campagna, che rende ancora più immediato il valore di Marlene: non solo mele di qualità, ma un invito ad assaporare il regalo della natura”, afferma Hannes Tauber, Responsabile Marketing di VOG.
“Un messaggio diretto che risponde a consumatori sempre più attenti a brand dall’identità chiara in cui rispecchiarsi e che, allo stesso tempo, offre ai nostri partner commerciali una narrazione riconoscibile e coerente, ma anche ricca di nuovi spunti e occasioni di attivazione”, aggiunge Tauber.
Una campagna multicanale tra punto vendita e nuove occasioni di consumo
La campagna si svilupperà attraverso un piano integrato con attività coordinate su diversi touchpoint e nel punto vendita. Il progetto punta a rendere riconoscibile il messaggio e, allo stesso tempo, ad approfondire le caratteristiche delle diverse varietà, dalla molteplicità di aromi e sapori alle consistenze e agli abbinamenti da sperimentare in cucina.
Tra gli elementi della campagna c’è la Ruota degli Aromi, pensata per accompagnare i consumatori nella scelta tra le diverse varietà e per raccontarne caratteristiche, profumi, sapori e consistenze.
Il progetto comprende inoltre attività di food pairing, con proposte di abbinamento pensate per suggerire nuovi modi di utilizzare la mela in cucina.
Le collaborazioni con Niederkofler e Gallo Rosso
A completare il progetto ci sono le collaborazioni con Norbert Niederkofler, che valorizza il potenziale gastronomico delle mele Marlene, e con Gallo Rosso, realtà dedicata al territorio altoatesino, ai masi e alle persone che ne custodiscono tradizioni e saperi.
Con “Assapora il regalo della natura”, Marlene prosegue così il percorso di evoluzione del proprio racconto, mantenendo al centro il legame con la natura e il territorio e proponendo nuovi stimoli per scoprire le diverse varietà di mela.
La campagna punta inoltre a offrire ai partner della distribuzione nuovi strumenti e occasioni per valorizzare il prodotto e accompagnare i consumatori nella sua scoperta.
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