Ci sono tanti modi di crescere. A volte si cresce imparando ad allacciarsi le scarpe, a volte decidendo quale maglietta mettere, altre volte ancora scegliendo con un sorriso la propria merenda. È proprio da questa idea che nasce il nuovo posizionamento voluto da Lactalis Nestlé per Frùttolo, che evolve per parlare ancora più da vicino non solo ai genitori, ma anche ai bambini.
Un nuovo posizionamento per Frùttolo
Con un nuovo posizionamento, una mascotte rinnovata e un pack dal look più contemporaneo, Frùttolo sceglie di raccontare il valore delle piccole scelte quotidiane dei bambini e quei momenti in cui, attraverso gesti semplici, si comincia a diventare grandi.
Piccole scelte, autonomia e fiducia
Da sempre presente nella quotidianità delle famiglie, Frùttolo valorizza il ruolo delle piccole scelte di ogni giorno, perché è anche da lì che passano autonomia, fiducia e consapevolezza, elementi importanti nella crescita di ogni bambino.
Il brand sviluppa questo percorso attraverso il concetto di autonomia guidata: lasciare spazio ai più piccoli perché possano iniziare a scegliere, con la serenità di avere sempre accanto il supporto degli adulti.
Il cambio di passo guarda così ai bambini come piccoli protagonisti della loro quotidianità e alla crescita come a un’avventura fatta di gesti semplici, ma importanti.
“Con il nuovo posizionamento vogliamo essere ancora più vicini al modo in cui i bambini crescono oggi, accompagnandoli insieme ai genitori in un percorso fatto di piccole conquiste quotidiane. ‘Scegliere fa crescere’ nasce da qui: dall’idea che anche una scelta semplice, vissuta con serenità e partecipazione, possa aiutare un bambino a sentirsi più sicuro, più coinvolto e un po’ più grande”, commenta Emanuele Galliano, Direttore Marketing LNPF e Direttore Business Snack Europa.
La campagna “Scegliere fa crescere”
Il nuovo posizionamento prende vita nella campagna “Scegliere fa crescere”, on air dal 21 settembre all’11 ottobre 2026 attraverso un articolato piano media che coinvolgerà TV e Connected TV, piattaforme digitali come YouTube, Prime Video e Disney+, Spotify, radio tradizionale, Mall e i canali social del brand.
La campagna racconta con uno sguardo gioioso e autentico come ogni piccola decisione possa diventare un passo importante nel percorso di crescita dei bambini.
In questo racconto, Frùttolo si propone come alleato positivo, capace di accompagnare i più piccoli nelle loro scelte e di rendere l’alimentazione equilibrata qualcosa di giocoso, piacevole e vicino al vissuto quotidiano delle famiglie.
Lo spot, ideato da Dentsu, prodotto da Haibun e diretto dal regista Federico Brugia, dà vita a questo racconto con un linguaggio coinvolgente e vicino al mondo dei bambini e dei loro genitori.
La nuova Mucca Frùttolo
A rappresentare questa evoluzione arriva una nuova versione della storica Mucca Frùttolo, da sempre al fianco dei bambini nei loro momenti di gioco e nelle piccole avventure di ogni giorno.
Nel nuovo posizionamento del brand, la mascotte rafforza il proprio ruolo di complice e alleata dei più piccoli: una presenza affettuosa, positiva e incoraggiante che li accompagna nelle loro prime scelte, celebra le loro piccole conquiste e li aiuta a sentirsi ogni giorno un po’ più grandi.
Pensata per parlare ai bambini di oggi, la nuova Mucca Frùttolo si presenta con uno stile più contemporaneo, espressivo e vicino al linguaggio dei cartoon. La nuova veste tridimensionale ne valorizza il carattere vivace e giocoso, mantenendo però quelle qualità di affidabilità e rassicurazione che da sempre la rendono apprezzata anche dai genitori.
Più che una semplice mascotte, la Mucca Frùttolo diventa così una compagna di crescita: un’amica che osserva, accompagna e condivide con entusiasmo quei piccoli momenti quotidiani che aiutano i bambini a scoprire la propria autonomia.
Il nuovo packaging parla a bambini e famiglie
Anche il packaging si evolve per parlare in modo ancora più efficace ai bambini che crescono, mantenendo al tempo stesso tutti quegli elementi che hanno reso Frùttolo un prodotto familiare e riconoscibile per intere generazioni.
La nuova Mucca Frùttolo trova ancora più spazio sulla confezione, mentre latte e frutta emergono con maggiore evidenza, rendendo più immediata la presentazione del prodotto e rafforzando il legame con il mondo dei più piccoli.
Particolare attenzione è stata dedicata anche alle informazioni presenti sul pack, che oggi risultano ancora più chiare e intuitive per le famiglie.
Dal claim “ingredienti di origine 100% Naturale” ai benefici nutrizionali del prodotto, come l’addizione di Vitamina D e la presenza di calcio, gli elementi di qualità che da sempre caratterizzano l’offerta Frùttolo continuano a essere protagonisti, aiutando i genitori a orientarsi nelle loro scelte quotidiane con semplicità e immediatezza.
In linea con questa evoluzione, anche il logo si rinnova con un design più contemporaneo, in armonia con la nuova identità visiva del brand.
La crescita passa anche dalle piccole scelte
Perché crescere passa anche da qui: da una scelta piccola piccola, fatta con entusiasmo, con un pizzico di autonomia e con la voglia di sentirsi già un po’ grandi.
Ed è proprio in quei momenti, semplici ma pieni di significato, che Frùttolo sceglie di stare accanto a bambini e genitori, ogni giorno.
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