“Sarà perché ti Ama” evolve la piattaforma di comunicazione “Gente che Ama”, mettendo al centro le persone, i loro momenti quotidiani e il piacere di condividerli con chi si ama. Il cibo diventa così un autentico linguaggio d’amore.
Dal 23 agosto Amadori è tornata on air con la nuova campagna “Sarà perché ti Ama”, sviluppata insieme a Havas Milan. La comunicazione mette al centro le novità e le eccellenze dell’offerta Amadori e punta a rafforzare una narrazione sempre più autentica e vicina ai consumatori, partendo proprio dal loro punto di vista.
“La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione”, dichiara Matteo Conti, CMO Gruppo Amadori.
“La nuova comunicazione nasce dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. ‘Sarà perché ti amo’ rappresenta l’Italia e l’italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile”.
Il cibo come linguaggio d’amore
Havas Milan ha sviluppato la strategia e la creatività facendo leva sul patrimonio di fiducia che Amadori ha saputo costruire nel tempo e interpretando il brand dalla prospettiva dei consumatori.
Il racconto si basa su una forma d’amore in cui tutti possono riconoscersi: quella che passa attraverso il cibo. La campagna non comunica solo ciò che Amadori rappresenta, ma valorizza anche quello che le persone cercano e apprezzano nei suoi prodotti: qualità, varietà, libertà di scelta e cura.
La cura è quella che ciascuno mette nella preparazione di qualcosa di buono per sé e per gli altri, la stessa che Amadori ogni giorno porta sulle tavole degli italiani.
I prodotti protagonisti sono il pollo Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche, che da ottobre faranno posto alla novità CuoRipieni, le prime polpettine avicole ripiene. I prodotti si integrano nel racconto diventandone co-protagonisti.
Il riarrangiamento di “Sarà perché ti amo”
A rafforzare l’impianto creativo è il riarrangiamento dell’iconica “Sarà perché ti amo” dei Ricchi e Poveri, che diventa la colonna sonora della campagna attraverso un gioco di parole semplice e immediato: da “ti Amo” a “ti Ama”, perché l’amore diventa quello che lega ogni giorno le persone ad Amadori.
Per la campagna il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione fresca e attuale, che mantiene intatta la carica emotiva e la riconoscibilità dell’originale. La regia dello spot è firmata da Francesco Quadrelli.
“Siamo partiti dalla forza di ‘Gente che Ama’ per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone”, commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & Executive Creative Director BETC Paris e Creative Chairman Havas Milan.
“L’esecuzione creativa traduce questa visione in un racconto autentico, costruito attraverso gesti quotidiani e un linguaggio visivo fortemente food oriented, intenso e contemporaneo. Inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli volutamente materici portano i prodotti al centro della scena, esaltandone gusto e appetibilità. Il risultato è una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint”, conclude Macgregor Hastie.
La campagna firmata Havas e Prose on Pixels Italia
Prose on Pixels Italia, l’hub globale del network Havas dedicato alla produzione di contenuti scalabili e potenziato dall’intelligenza artificiale, ha curato l’organizzazione e il coordinamento dell’intera produzione, oltre alle attività di post-produzione e finalizzazione dei contenuti.
Pensata come una piattaforma integrata e multicanale, la campagna sarà on air fino al 5 dicembre, con diversi flight per tutta la stagione autunnale.
La pianificazione prevede i formati da 60 e 30 secondi e le riduzioni da 20 e 15 secondi in tv e Connected TV. La campagna sarà inoltre declinata sui social media, sulla stampa e sui materiali per il punto vendita.
Per la prima volta, Amadori porterà la campagna anche in radio, con l’obiettivo di sfruttare la memorabilità della colonna sonora.
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