Oro Saiwa, l’iconico biscotto che dal 1956 accompagna le colazioni degli italiani e che dal 2007 è parte del Gruppo Mondelez International, azienda di riferimento mondiale nel settore dello snacking, celebra i suoi 70 anni.
Le origini di un classico
Oro Saiwa nasce nel 1956, durante la ripresa economica del dopoguerra, quando la storica azienda genovese SAIWA, il cui nome fu coniato da Gabriele D’Annunzio, lanciò uno dei primi biscotti confezionati in Italia. Grazie alla sua semplicità e al suo aroma inconfondibile, sottolineato dal celebre slogan “Profumatissimi, perché impacchettati caldi”, divenne rapidamente uno dei biscotti più amati dagli italiani.
Un simbolo di qualità, semplicità
Da sempre Oro Saiwa è riconosciuto per la sua iconicità legata a qualità, semplicità, leggerezza e versatilità. Rappresenta il biscotto della tradizione familiare, fedele a sé stesso e con un forte legame con il territorio italiano.
Lo stabilimento di Capriata d’Orba
La produzione avviene nello stabilimento di Capriata d’Orba, uno dei poli produttivi di eccellenza globale per la produzione di biscotti, un modello di innovazione tecnologica e profondamente integrato nel tessuto economico, sociale e agricolo del territorio.
Oggi lo stabilimento utilizza grano 100% italiano, prevalentemente proveniente dal Piemonte, per un totale di oltre 36.000 tonnellate coltivate su 5.000 ettari da oltre 450 aziende agricole. Ogni anno vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni Oro Saiwa, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti.
Il programma Harmony
Dal 2015 Oro Saiwa collabora con agricoltori locali nell’ambito di “Harmony”, il programma europeo dedicato a promuovere una filiera più virtuosa del grano secondo specifiche pratiche agricole: conservando l’acqua, proteggendo il suolo, preservando la biodiversità e riducendo le emissioni di carbonio.
L’orgoglio del team produttivo
“Sono particolarmente orgogliosa di celebrare i 70 anni di Oro Saiwa. Questo traguardo è il risultato della cura e della passione che ogni giorno colleghe e colleghi mettono nel proprio lavoro: un impegno fatto di attenzione ai dettagli, competenza e orgoglio, che si riflette nella qualità e nell’unicità di ogni singolo biscotto che sforniamo in stabilimento”, ha dichiarato Gabriella Della Porta, Director Manufacturing del Gruppo Mondelez International in Italia.
Evoluzione, innovazione e ascolto dei consumatori
In questi 70 anni Oro Saiwa ha saputo evolversi intercettando i trend di mercato e accompagnando i consumatori in ogni momento della giornata, coniugando tradizione, gusto e innovazione, offrendo soluzioni che rispondono al bisogno di benessere, praticità e piacere quotidiano.
L’ingresso nel mondo delle merende e il successo della gamma
Alle porte degli anni ’90 Oro Saiwa entra nel mondo delle merende con Oro Ciok, un biscotto unito a una tavoletta di cioccolato, dando vita a un’esperienza di consumo pratica e appagante. Ad oggi, oltre 9 milioni di famiglie in Italia scelgono almeno un prodotto della gamma Oro Saiwa.1
La nuova identità visiva e il posizionamento
I 70 anni rappresentano l’occasione per un’evoluzione dell’identità visiva della marca, che rimette al centro il marchio Saiwa e il biscotto stesso, evidenziando l’origine 100% italiana del suo grano.
La colazione si conferma un rito domestico per 8 italiani su 10, in cui i biscotti hanno un ruolo da protagonisti.2 Da questa premessa nasce il nuovo posizionamento: “La TUA colazione ogni giorno”. La campagna prende vita da Oro Saiwa Classico, esprimendo l’idea che la colazione sia essenziale per iniziare bene la giornata, ma anche un momento personale che ciascuno vive a modo proprio. Oro Saiwa diventa così una “tela bianca” su cui ognuno può disegnare la propria colazione ideale.
La campagna dedicata alle varianti integrali
La campagna si estende anche alle varianti Integrali, con le referenze “5 Cereali” e “Fibrattiva”, ed è pianificata su diversi mezzi: TV generalista e digitale, oltre a una significativa presenza in affissione nelle principali città italiane.
Le iniziative nei punti vendita per celebrare l’anniversario
Dal 27 aprile 2026 Oro Saiwa sarà presente in circa 800 punti vendita con isole promozionali dedicate ai brand Oro Saiwa e Oro Ciok, con l’obiettivo di festeggiare l’anniversario facendo dei regali ai consumatori. La promozione prevede la possibilità di vincere ogni settimana voucher dal valore di 5.000€, partecipando a un concorso attivo fino al 2 agosto 2026, oltre alla consegna di una latta celebrativa previo acquisto di almeno 3 prodotti tra Oro Saiwa e Oro Ciok.
La visione del brand tra tradizione e responsabilità
Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelez International in Italia, ha dichiarato: “Settant’anni di colazioni insieme: un traguardo che ci riempie di orgoglio e che sentiamo come una grande responsabilità. Oro Saiwa è più di un biscotto, è un pezzo di storia delle famiglie in Italia. Nel tempo siamo cresciuti ascoltando i bisogni in evoluzione dei consumatori, senza mai perdere il legame con la tradizione, e riuscendo negli anni a diventare una presenza costante per milioni di famiglie, grazie alla qualità e semplicità dei nostri prodotti. Per questo, Oro Saiwa viene prodotto esclusivamente con grano 100% italiano: un impegno concreto che dimostra la nostra profonda attenzione al territorio”.