Kellogg’s Extra entra per la prima volta nella casa de I Cesaroni, la serie cult tornata in prima serata a 11 anni dall’ultimo episodio, portando la sua iconica granola all’interno del reboot in onda su Canale 5 dal 13 aprile per sei settimane consecutive.
La nuova stagione ha debuttato con ottimi ascolti: il primo episodio ha registrato 3,5 milioni di spettatori medi, pari a uno share del 22,6%, per un totale di 8,6 milioni di contatti. Un risultato che conferma il forte legame tra la serie e il pubblico italiano e il suo rinnovato impatto culturale.
Il progetto di brand integration
In questo contesto si inserisce il progetto ideato dai team Branded Content di Publitalia ’80 e dentsu Italia, in collaborazione con Publispei. L’operazione, firmata Kellanova, porta Kellogg’s Extra nella quotidianità della famiglia Cesaroni, integrandolo in modo naturale nel rituale della colazione.
La serie, coprodotta da Publispei e RTI/Mediaset, rappresenta un contesto editoriale di forte valore simbolico. Il piano di brand integration si sviluppa lungo le sei serate – ciascuna composta da due episodi – per un totale di 10 momenti di visibilità: 6 di consumo attivo e 4 di semplice presenza del prodotto.
Un’integrazione coerente con la narrazione
L’inserimento del brand è stato progettato per essere coerente con la storyline, valorizzando il prodotto in modo autentico e non invasivo. L’obiettivo è rafforzare awareness e rilevanza culturale, associando Kellogg’s Extra a un contesto familiare iconico e favorendo una connessione emotiva con il pubblico.
“Siamo entusiasti di collaborare con I Cesaroni, un titolo iconico della televisione italiana. L’iniziativa rappresenta un’importante opportunità di integrazione tra contenuto editoriale e brand, consentendo a Kellogg’s Extra Granola di inserirsi in modo naturale e coerente nella narrazione e nei momenti di consumo quotidiano. Un progetto che contribuisce a rafforzare il posizionamento del brand, amplificandone la rilevanza culturale e favorendo una connessione efficace con i nostri clienti in un contesto ad alta affinità”, dichiara Kellanova.
Una strategia di comunicazione più ampia
Il progetto si inserisce in una strategia che comprende anche una campagna TV e CTV con uno spot dedicato nei formati 20’’ e 15’’, realizzato da Publitalia ’80 in sinergia con il team Kellanova. Il planning media è curato da Carat (dentsu).