Naturitalia ha svelato la sua nuova identità strategica e visiva durante un evento rivolto a stakeholder e partner. Il progetto segna un momento importante per la cooperativa, che punta a una presenza sul mercato più distintiva e coerente con i propri valori. Il nuovo payoff “Stand by Nature, Stand by You” sintetizza la missione del brand: sostenere la natura e le persone, costruendo relazioni solide basate su fiducia e competenza.
Una nuova immagine per comunicare solidità e fiducia
Il logo mantiene la riconoscibilità del marchio ma si rinnova con un font più essenziale che trasmette chiarezza e solidità. La palette cromatica diventa più elegante e istituzionale, richiamando l’anima agricola del brand ma con maggiore autorevolezza. L’italianità emerge grazie a una differenziazione cromatica nel nome, mentre il nuovo key visual racconta Naturitalia come un ponte tra rispetto per l’ambiente e visione imprenditoriale. Completa l’impianto un tone of voice istituzionale, capace di comunicare con trasparenza l’impegno quotidiano verso produttori, distributori e consumatori.
Un’evoluzione che parte dall’identità e coinvolge tutta la filiera
“Una struttura è forte solo quando tutti si sentono parte attiva. Il cambiamento che stiamo portando avanti con questa nuova identità non è solo simbolico, ma rappresenta un impegno concreto verso un modo di lavorare più trasparente e partecipato”, ha dichiarato Roberto Cera, Presidente di Naturitalia. “Siamo un punto di riferimento nella filiera agroalimentare, vicini agli agricoltori che sosteniamo e valorizziamo, e ai distributori con cui costruiamo rapporti basati su qualità, fiducia e continuità. Questo nuovo assetto rafforza il nostro ruolo di connessione e garanzia tra produzione e mercato.”
Gabriele Ferri, Direttore Generale di Naturitalia, ha sottolineato come l’evoluzione dell’identità vada oltre l’aspetto grafico: “Il contesto cambia e anche il nostro racconto deve cambiare. È un modo per dire chi siamo oggi e dove vogliamo andare domani, restando fedeli alle nostre radici. Vogliamo essere più riconoscibili e pronti a rispondere alle sfide del mercato con coerenza e tempestività. Questa identità è un invito alla partecipazione attiva e alla condivisione, perché un marchio è forte solo quanto le persone che lo rendono credibile ogni giorno.”
Comunicazione più chiara e coerente con i valori della cooperativa
“La nostra promessa è quella di non lasciare soli i nostri interlocutori, e questa nuova identità visiva lo racconta in modo naturale”, ha spiegato Augusto Renella, Export Coordinator Marketing R&D Manager di Naturitalia. “Abbiamo scelto di evolvere il modo di comunicare per essere più vicini, più chiari e più riconoscibili, sempre coerenti con la nostra anima agricola. Questo si traduce in materiali corporate aggiornati, strumenti rinnovati e contenuti che consolidano il dialogo con i nostri stakeholder, mettendo in risalto l’italianità e la solidità della nostra filiera.”
Numeri e strategia dietro il rebranding
Il lancio della nuova identità arriva in una fase di consolidamento per Naturitalia. Nata nel 2003, la cooperativa ha raggiunto nel 2024 un fatturato di 220 milioni di euro. Con 38 centrali di lavorazione e 5 piattaforme logistiche distribuite in Italia, gestisce oltre 420.000 tonnellate di ortofrutta fresca coltivata in regime di lotta integrata o biologico. I prodotti Naturitalia sono distribuiti in più di 40 Paesi grazie a una filiera controllata, supportata da 58 tecnici agronomi e 38 controllori qualità.
L’intera strategia di rebranding e la comunicazione integrata sono state curate da Life, agenzia di comunicazione italiana indipendente con sede a Bologna, che ha tradotto visivamente i valori e gli obiettivi futuri di Naturitalia.