Nielsen, leader globale nella misurazione dell’audience, dei dati e nelle analisi, ha pubblicato i risultati Ad Intel relativi al mercato pubblicitario nel mese di agosto 2026. Questi vedono gli investimenti pubblicitari in Italia chiudere il mese a +1,0%, portando la raccolta pubblicitaria del periodo cumulato Gen./Ago. 2026 a +0,6%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo cumulato Gen./Ago. 2026 si attesta a -1,4%.
“Il mercato pubblicitario in Italia conferma il segno più anche ad agosto, chiudendo il mese a +1,0% e consolidando il risultato positivo del periodo cumulato Gennaio-Agosto a +0,6%. Il settore mostra quindi una buona tenuta complessiva, nonostante le persistenti incertezze dello scenario macroeconomico e geopolitico internazionale continuino a pesare sugli indicatori economici e a frenare il clima di fiducia di imprese e famiglie, imponendo un monitoraggio costante e prudente delle decisioni di spesa.” sottolinea Luca Bordin, Managing Director, Nielsen Italia “Questo andamento resiliente è sostenuto in particolare dalla tenuta degli investimenti TV nel mese di agosto e della crescita del comparto Digital (+3,2%). Sul lato della domanda notiamo che 12 settori merceologici hanno dato un contributo positivo alla crescita nel mese di agosto e tra questi spicca il comparto Finanza e Assicurazioni (+80,1%), confermando come gli investimenti pubblicitari sappiano intercettare nuove traiettorie di sviluppo anche in contesti di generale cautela.”
Analizzando l’andamento dei singoli mezzi nel mese di agosto e nel dato cumulato progressivo (Gen./Ago.), si evidenzia un aumento del +0,0%, portando il dato cumulato a -1,6% per il settore TV. In crescita il Cinema con +68,2% nel cumulato progressivo. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, risulta in aumento anche la raccolta dell’intero universo Web advertising con un +3,4% nel cumulato progressivo (+1,5% considerando il solo perimetro Fcp AssoInternet).
Al contrario, si registra una flessione nel settore Stampa, dove i quotidiani segnano un calo del -4,4% nel mese (-6,3% nel cumulato progressivo), mentre i periodici flettono del -14,8% nel mese (-7,6% nel cumulato progressivo).
La Radio mostra una crescita dello +4,5% nel mese (-3,3% nel cumulato progressivo).
Nel settore Out of Home (Transit e Outdoor) si registra un calo del -8,2% nel mese (+9,7% nel cumulato progressivo).
La Go TV registra una crescita, segnando un +38,4% nel mese e un +17,0% nel cumulato progressivo. Negativo invece il Direct Mail con una flessione del -11,7% nel cumulato progressivo.
I settori merceologici in crescita nel mese di agosto sono 12, il contributo maggiore è portato da Finanza/Assicurazioni (+80,1%), Enti/Istituzioni (+18,5%) e Telecomunicazioni (+15,7%). In calo a agosto gli investimenti di Abbigliamento (-21,1%), Bevande/Alcolici (-7,2%) e Media/Editoria (-14,7%).
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo Gen./Ago.2026, l’andamento positivo di Automobili (+8,4%), Farmaceutici/Sanitari (+8,2%) e Distribuzione (+4,6%). In calo invece Gestione casa (-15,5%), Finanza/Assicurazioni (-9,2%) e Abitazione (-6,5%).
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