Dolci firma il nuovo posizionamento e il sistema di comunicazione di The Arbory Gin, trasformando il legame tra botaniche e musica in un territorio di marca proprietario: Sound Gin.
Nato nella Riviera dei Fiori dall’incontro tra l’imprenditore, bartender e DJ Marco Bertucci e il chimico Andrea Filippi, The Arbory Gin unisce ricerca, botanica e cultura musicale. Da questa identità Dolci sviluppa una piattaforma di comunicazione pensata per esprimersi in modo coerente attraverso tutti i touchpoint del brand, dal packaging al digitale, dai social agli eventi e alle partnership.
Il concept parte dall’idea che anche il mondo vegetale abbia un proprio suono. Le nove botaniche che compongono The Arbory Gin vengono associate a specifiche frequenze e diventano così il punto di partenza di un universo in cui gusto, profumo e musica si incontrano. “Sorso dopo sorso. Sound dopo sound” diventa il filo conduttore dell’esperienza.
Il progetto prende forma attraverso un sistema di registrazione delle botaniche, le cui tracce sonore vengono utilizzate per creare playlist, eventi e DJ set. La musica entra anche nel packaging, che diventa il primo punto di accesso al nuovo territorio di marca: le frequenze associate alle nove botaniche sono tradotte graficamente e inserite direttamente nell’etichetta, mentre un collegamento a Spotify permette di ascoltare una playlist costruita a partire dalle loro sonorità.
“Quando abbiamo iniziato a lavorare con The Arbory Gin abbiamo riconosciuto nel legame tra botaniche e musica un territorio con un grande potenziale. La sfida era trasformare una caratteristica già presente nel DNA del brand e del suo fondatore, a partire dall’identità di Marco Bertucci come DJ, in un posizionamento distintivo e autentico”, commenta Marco Benadì, Owner & CEO di Dolci. “Da qui nasce Sound Gin: un’idea capace di mettere in relazione prodotto, suono, design e lifestyle e di costruire un’esperienza di marca coerente in ogni punto di contatto”.
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