Come anticipato su Foodaffairs, l’astronave atterrata in centro a milano anticipava il reveal del nuovo sistema per il caffè. Dal 16 settembre la campagna svela NEO, mentre dal 4 ottobre il progetto arriva anche in TV e OLV
.È così che NESCAFÉ Dolce Gusto ha scelto di accompagnare il lancio italiano di NEO, il nuovo sistema di generazione per la preparazione del caffè a casa, trasformando la città in uno dei luoghi centrali del racconto della nuova campagna.
Al centro della comunicazione c’è un immaginario extraterrestre costruito intorno a un’idea ironica: due visitatori provenienti da un altro pianeta, arrivati sulla Terra, potrebbero aver scoperto in NESCAFÉ Dolce Gusto NEO “probabilmente, il miglior caffè della galassia”.
Il concept utilizza così i codici della fantascienza per raccontare il prodotto in modo inaspettato, portando il racconto direttamente nello spazio urbano milanese.
A Milano l’atterraggio degli alieni anticipa il reveal di NEO
Il primo capitolo della campagna italiana è iniziato il 14 settembre, quando un’astronave è comparsa a Milano all’interno di un’area delimitata come off-limits e accompagnata dalla scritta “Torniamo subito”, senza alcun riferimento al brand o al prodotto.
L’installazione ha dato il via alla fase teaser, sviluppata tra il 14 e il 15 settembre attraverso una strategia multicanale. L’attivazione urbana è stata amplificata da una pianificazione OOH e DOOH in alcuni punti strategici della città, tra cui Porta Nuova, Stazione Garibaldi, Moscova e Largo La Foppa.
Parallelamente, diversi personaggi e creator hanno condiviso sui social la presenza dell’insolita astronave con le proprie community, alimentando curiosità e conversazioni sulla sua origine.
Il 16 settembre il mistero è stato svelato: dietro l’atterraggio alieno c’era NESCAFÉ Dolce Gusto NEO. La navicella ha così rivelato il legame con il brand, mentre la campagna OOH e DOOH è entrata nella fase reveal, sostituendo i messaggi teaser con la creatività dedicata al nuovo sistema.
La pianificazione proseguirà fino al 27 settembre, portando negli stessi luoghi della città il concept “Probabilmente, il miglior caffè della galassia”.
Dal 4 ottobre NEO arriva anche in TV
La campagna continuerà nelle settimane successive con un nuovo capitolo. Dal 4 ottobre NEO sarà infatti protagonista anche su TV e OLV, ampliando la portata della piattaforma di comunicazione e portando l’immaginario extraterrestre a un pubblico più ampio.
Il progetto italiano nasce dal lavoro coordinato di diversi partner. Saatchi & Saatchi firma la creatività della campagna, OpenMind cura la pianificazione media, mentre Venticento ha ideato e realizzato sia l’installazione urbana che ha inaugurato la fase teaser sia l’evento di lancio dedicato a media e clienti. Edelman ha curato le attività di PR.
NEO, il nuovo sistema per preparare il caffè a casa
NEO è il nuovo sistema di NESCAFÉ Dolce Gusto pensato per rendere la preparazione del caffè più semplice e personalizzata. Grazie alle tecnologie SmartBrew 3-in-1 e AirFoam, riconosce automaticamente la referenza inserita e seleziona il metodo di estrazione più adatto.
Il sistema permette di preparare con un solo gesto espresso, Americano, caffè filtro e bevande a base latte. NEO è disponibile in due macchine, NEO Caffè e NEO Latte, ed è stato sviluppato insieme a nuove porzioni dedicate, tra cui capsule di caffè a base carta compostabili.
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