Dopo il successo del riposizionamento del brand, GranTurchese insieme a DUDE presenta i BiscoRotti, una limited edition realizzata a partire da biscotti imperfetti, nati da scarti di produzione. Biscotti già rotti in partenza, ma buoni e preziosi quanto quelli interi: un simbolo di inclusione che celebra la diversità come valore aggiunto. Approfondimenti sul mondo bakery sono disponibili su Food Affairs.
L’Imperfect Campaign
Il lancio dei BiscoRotti è accompagnato da una campagna integrata che ribalta i codici classici della comunicazione. L’Imperfect Campaign si sviluppa su billboard, wild posting e affissioni in diverse città, con creatività volutamente storte, spezzate o capovolte, per trasformare l’imperfezione in unicità.
Attivazioni sul territorio e online
Oltre alle affissioni, GranTurchese porterà i BiscoRotti direttamente nelle strade di Milano, Bari e Napoli con attività di sampling e merchandising realizzate con Omnishopper. La campagna proseguirà sui social, in particolare su TikTok, e con una landing page interattiva che racconta la genesi e i valori del progetto. In collaborazione con Insulti Luminosi, nascono inoltre tre insegne luminose dedicate ai BiscoRotti, protagoniste per una settimana della sezione “outlet” del brand.
Il valore delle imperfezioni
“Con BiscoRotti vogliamo valorizzare e celebrare le imperfezioni che ci rendono unici – afferma Francesco Meschieri, Direttore Marketing Gruppo Colussi –. Biscotti spezzati, diversi per forma ma perfetti nel gusto, proprio come ognuno di noi. Una campagna che invita a mostrare i propri difetti, trasformandoli in forza”.
“Un progetto che parla di autenticità, responsabilità, identità e coraggio – aggiunge Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE –. I biscotti rotti, che di solito restano sul fondo della confezione, diventano qui protagonisti, perché unici e veri”.
Con i BiscoRotti, GranTurchese rinnova il suo impegno nel diffondere un messaggio sociale inclusivo e contemporaneo, capace di trasformare la quotidianità in un’occasione di consapevolezza e valore condiviso.