Il Natale, con la sua atmosfera unica e il fascino delle tradizioni, è il momento ideale per celebrare valori condivisi e creare connessioni autentiche. In questa cornice, Parmigiano Reggiano ha scelto il Gruppo Mediaset per dar vita a un progetto cross-mediale che combina il territorio con una comunicazione integrata offline e online.
“Sinfonie di Gusto”: un Avvento musicale a Milano
Il fulcro dell’iniziativa è l’evento “Sinfonie di Gusto”, un calendario dell’Avvento musicale ospitato in Piazza Tre Torri, nel cuore del quartiere CityLife a Milano. Ideato dal team BrandOn Solutions e coordinato da Mediamond, l’evento accompagna i cittadini milanesi verso il Natale con un mix di musica, degustazioni e attività dedicate al Parmigiano Reggiano.
L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di questo prodotto iconico come simbolo di eccellenza italiana e di convivialità, ideale per le ricette natalizie e perfetto per condividere momenti speciali.
Musica e atmosfera nel cuore della città
Nel centro della piazza sono stati allestiti 25 podi numerati, a forma di pacchi natalizi. Ogni giorno, dal 1° al 22 dicembre, tra le 18.00 e le 18.30, un musicista di prestigiose orchestre milanesi si esibisce in un concerto dedicato ai grandi classici natalizi. Pianisti, sassofonisti, flautisti e altri artisti regalano al pubblico un’esperienza musicale immersiva.
Una comunicazione integrata e multi-canale
Per rendere il progetto ancora più incisivo, l’evento è supportato da un piano di comunicazione che coinvolge tutti i canali del Gruppo Mediaset. La domination sui circuiti DOOH di CityLife, tra Parco Tre Torri e Piazza Tre Torri, e sulla linea metropolitana M4 permette di raggiungere un vastissimo pubblico, particolarmente presente nelle zone dello shopping natalizio.
Parallelamente, contenuti editoriali su Tgcom24 e The Wom arricchiscono il racconto dell’evento, ognuno con uno stile in linea con il proprio pubblico, amplificando i valori del brand Parmigiano Reggiano.
Influencer e nuove generazioni
Un elemento distintivo del progetto è la collaborazione con le talent agency di Mondadori Media, Zenzero e Power. Grazie a questa sinergia, sono state coinvolte due influencer di spicco: Rosy Chin, chef e creator legata al mondo del food, e Ludovica Pagani, riferimento per il lifestyle e le nuove generazioni. Questa scelta strategica ha contribuito a generare maggiore engagement e a raggiungere target diversificati.
TV, radio e digital audio: una copertura a 360 gradi
Il progetto comprende anche una campagna televisiva con un brand video da 10 secondi in sponsorizzazione alla rubrica meteo di Studio Aperto, insieme alla programmazione su radio premium come R101 e Radio 105. La comunicazione si estende inoltre al digital audio attraverso il circuito MAX Digital Audio, completando una strategia integrata che valorizza al massimo il brand Parmigiano Reggiano.
Con “Sinfonie di Gusto”, Parmigiano Reggiano trasforma l’attesa del Natale in un’esperienza di emozione, tradizione e qualità, consolidando il suo ruolo come simbolo di eccellenza e convivialità.