Carletto è tornato e questa volta porta in tavola le forze della natura. Findus riporta nelle confezioni dei Sofficini uno dei piccoli rituali che hanno accompagnato generazioni di italiani: i Carletti da collezione.
La nuova iniziativa, dal titolo “Le forze della natura”, propone cinque nuovi personaggi ispirati ad acqua, aria, terra e fuoco, più una versione speciale dedicata alla forza dell’amore, capace di cambiare colore quando viene immersa nell’acqua calda.
In totale sono 6,5 milioni i gadget disponibili direttamente all’interno dei pack dei Sofficini che aderiscono alla promozione.
L’iniziativa è accompagnata da una nuova campagna multicanale con pianificazione su TV, CTV, cinema, social e digital, oltre ad attività dedicate nei punti vendita.
Cinque Carletti tutti da trovare
La nuova collezione propone quattro Carletti ispirati agli elementi della natura e un quinto soggetto dedicato all’amore, che riserva anche una piccola sorpresa: cambia colore se immerso nell’acqua calda.
La promo è attiva fino al 30 ottobre 2026 acquistando un prodotto della gamma Sofficini che riporti sulla confezione l’indicazione dell’omaggio.
L’iniziativa arriva dopo il successo della collezione 2025, dedicata ai viaggi di Carletto in giro per il mondo. Durante il periodo della campagna dello scorso anno, la gamma Sofficini ha registrato una crescita del 4,5% a valore e del 3,7% a volume.
“Carletto da oltre vent’anni riesce a entrare nelle case degli italiani con la stessa immediatezza con cui i Sofficini sono entrati nelle loro abitudini. È un personaggio iconico, riconoscibile, capace di creare un legame che va oltre la pubblicità: per molti Millennials, cresciuti con gli spot dei Sofficini, è ormai un volto di famiglia, mentre per i bambini di oggi è un personaggio da scoprire. La risposta positiva all’iniziativa dello scorso anno ci ha spinto a riportarlo nelle confezioni anche nel 2026, con un nuovo gadget da trovare, scambiare e condividere. Carletto torna così a tavola, trasformando il momento della cena in un piccolo rito di sorpresa e condivisione per grandi e bambini. È proprio questa capacità di unire ricordi e generazioni diverse che continua a renderlo così attuale”, dichiara Alessandro Solazzi, Cluster Marketing Director Southern Europe Findus.
Cinquant’anni di Sofficini, due miliardi di pezzi prodotti
La nuova campagna prosegue il percorso iniziato nel 2025, anno delle celebrazioni per i 50 anni dei Sofficini.
In mezzo secolo, le celebri mezzelune dal cuore filante sono diventate un family brand, entrando nell’immaginario e nelle abitudini alimentari di generazioni di italiani.
Dallo storico stabilimento di Cisterna di Latina, cuore della produzione Findus, in cinque decenni sono usciti circa 2 miliardi di pezzi. Una quantità che, se messa in fila, sarebbe sufficiente a fare sei volte il giro della Terra.
Ancora oggi i Sofficini sono presenti nelle case di 4,5 milioni di famiglie italiane.
Una campagna a tutto campo per Carletto
Per accompagnare la nuova consumer promo “Le forze della natura”, Findus ha messo in campo un piano di comunicazione che coinvolge TV, CTV, cinema, social e digital, insieme ad attivazioni nei punti vendita di tutta Italia.
Lo spot è on air dal 20 settembre al 3 ottobre e dal 18 al 31 ottobre, con un codino dedicato alla nuova iniziativa.
Le sorprese dei Sofficini hanno una lunga storia
Il rapporto tra Sofficini e collezionismo comincia nel 1995, quando nelle confezioni arrivano le “Famiglie del Sorriso”, dando il via a una lunga storia fatta di gadget e personaggi da raccogliere.
Nel 2000 arrivano i “Pappagallissimi Pino&Gino” e la collezione “Zoodiaco”, seguiti nel 2001 dalle “Zoo-Card”. Piccole sorprese che trasformano l’apertura della confezione in un momento di scoperta e gioco.
La tradizione prosegue negli anni, fino alle collezioni del 2010-2013 che vedono protagonista proprio Carletto. In tre serie esclusive, il camaleonte si trasforma e veste i panni di personaggi sempre diversi, diventando uno dei protagonisti più riconoscibili dell’universo Sofficini.
Nel 2025, per festeggiare i 50 anni dei Sofficini, Findus rilancia l’iniziativa con sette Carletti ispirati ai viaggi del camaleonte in giro per il mondo.
Ora la tradizione continua con “Le forze della natura”, una nuova collezione che riporta nelle confezioni dei Sofficini il piacere della sorpresa.
Carletto, il camaleonte che è diventato un personaggio pop
Carletto nasce all’interno dell’universo delle “Famiglie del Sorriso”, realizzate dalla celebre Jim Henson’s Creature Shop, la stessa realtà che ha dato vita ai mitici Muppets.
Diventato protagonista delle campagne Sofficini nei primi anni Duemila, il camaleonte si afferma rapidamente come volto e anima del brand. Con il suo carattere irriverente, la vocazione da showman e l’inconfondibile “Tu non hai fame?”, conquista grandi e piccoli e diventa un personaggio riconoscibile da più generazioni.
Nel 2023, in occasione dei suoi 25 anni, Carletto arriva anche sul grande schermo del Giffoni Film Festival, dove presenta il cortometraggio “Tu non hai fame?”, dedicato alla sua storia e alle sue avventure, dalle origini fino ai successi che lo hanno reso uno dei personaggi più riconoscibili della comunicazione di Sofficini.
Quali Sofficini partecipano alla promozione
L’operazione a premi coinvolge i prodotti della gamma Sofficini Findus che riportano sulla confezione l’indicazione dell’omaggio.
Partecipano Sofficini Pomodoro e Mozzarella 250 g, Sofficini Funghi e Mozzarella 250 g, Sofficini Formaggi e Mozzarella 250 g, Sofficini Spinaci e Mozzarella 250 g, Sofficini Prosciutto e Mozzarella 250 g, Sofficini Pomodoro e Mozzarella – Senza Lattosio 250 g, Sofficini American Style 250 g e Sofficini Parmigiana 250 g.
La durata dell’iniziativa è dal 1° agosto al 30 ottobre 2026, salvo esaurimento scorte. Nei punti vendita aderenti, chi acquista un prodotto con l’indicazione dell’omaggio sulla confezione trova direttamente all’interno un personaggio raffigurante Carletto.
Maggiori dettagli sono disponibili sul sito lesorpresedicarletto.it e nel regolamento dell’iniziativa.
Al progetto hanno collaborato le agenzie Ubik, per la produzione e lo sviluppo dei Carletti, Suoni Lab per la VO, Zenith per la pianificazione media e INC Pr Agency per l’attività di ufficio stampa.
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