Alesto, il marchio di frutta secca e frutta disidratata di Lidl, inaugura una nuova fase della propria evoluzione con un’identità completamente rinnovata. Il restyling introduce un nuovo packaging e un posizionamento premium accessibile, trasformando il brand da semplice marchio di prodotto a protagonista di un’offerta incentrata sul piacere, sulla qualità e sul benessere.
L’iniziativa si inserisce nella strategia internazionale dell’insegna dedicata a un’alimentazione sana e responsabile, con l’obiettivo di rafforzare la presenza di Alesto nel mercato europeo degli snack.
Una nuova identità per valorizzare benessere e qualità
Con il nuovo posizionamento, Alesto punta a distinguersi nel segmento dell’alimentazione consapevole attraverso un’immagine moderna e riconoscibile. Il rinnovamento coinvolge l’intera identità visiva del marchio, dalle linee stilistiche al packaging, valorizzando i concetti di qualità, consumo responsabile e piacere quotidiano.
L’obiettivo è offrire una proposta capace di coniugare gusto, trasparenza e accessibilità, intercettando i consumatori che cercano snack equilibrati senza rinunciare al sapore.
Frutta secca per ogni momento della giornata
La gamma Alesto è pensata per accompagnare diversi momenti della giornata: come fonte di energia prima dell’attività fisica, snack salutare durante il lavoro oppure come pausa sfiziosa in serata.
L’assortimento comprende un’ampia selezione di frutta a guscio, disponibile al naturale o tostata, oltre a mix che combinano frutta secca e frutta disidratata accuratamente selezionata.
“Attraverso il nuovo posizionamento di Alesto diamo forma a un modo innovativo di intendere la pausa: uno snack consapevole e adatto a ogni esigenza giornaliera”, afferma Maria Lovecchio, Chief Merchandising Officer di Lidl Italia. “L’obiettivo è quello di unire la semplicità d’uso a un’eccellenza accessibile, mettendo al centro la trasparenza e la qualità dei prodotti. Sono questi i valori cardine di Lidl, essenziali per confermare, giorno dopo giorno, la fiducia di chi ci sceglie.”
Il rilancio rientra nella strategia globale di Lidl per l’alimentazione consapevole
Il progetto Alesto si inserisce nel piano di sviluppo dell’assortimento previsto dalla strategia globale di Lidl dedicata all’alimentazione consapevole.
Attraverso questo percorso, l’insegna promuove le alternative di origine vegetale e incoraggia modelli alimentari più equilibrati e sostenibili, in linea con i principi scientifici della Planetary Health Diet, che definisce i criteri di un’alimentazione sana e a ridotto impatto ambientale.
Più proteine vegetali entro il 2030
Nell’ambito di questa strategia, Lidl si è posta l’obiettivo di aumentare la quota di proteine vegetali fino al 20% del totale delle fonti proteiche presenti nel proprio assortimento entro il 2030, prendendo come riferimento l’anno fiscale 2023.
La frutta secca Alesto rappresenta uno degli elementi centrali di questo impegno. Grazie al contenuto di proteine vegetali, fibre e acidi grassi insaturi, costituisce infatti una scelta nutrizionale equilibrata. Le noci rappresentano una fonte naturale di omega-3, mentre mandorle e anacardi apportano quantità significative di magnesio, contribuendo a rendere la pausa quotidiana un momento di benessere oltre che di gusto.
Una campagna omnicanale accompagna il nuovo corso del brand
Con il nuovo posizionamento, Alesto punta a rafforzare il legame con i consumatori più attenti alla salute e all’alimentazione consapevole, senza rinunciare al piacere dello snack.
La nuova identità visiva sarà sostenuta da una campagna omnicanale che racconterà la qualità dei prodotti attraverso situazioni quotidiane ironiche e leggere, consolidando il ruolo di Alesto come compagno ideale per ogni momento della giornata.
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