Coop avvia la campagna di fine anno per ringraziare i suoi 6,2 milioni di soci, protagonisti delle attività sociali che la cooperativa porta avanti durante tutto l’anno. Il messaggio al centro della comunicazione è un grazie collettivo rivolto a chi contribuisce con impegno, volontariato e donazioni a migliorare i territori in cui Coop opera.
Il ruolo dei soci nelle attività solidali
Nel 2025 i soci hanno sostenuto progetti che spaziano dalla raccolta alimentare Dona la Spesa, con 1067 tonnellate di cibo distribuite a 926 associazioni, alla campagna Verde Speranza che ha permesso di raccogliere 115 mila euro per la ricerca oncologica. Importante anche il contributo per Gaza, che ha portato Coop a superare i 643 mila euro donati grazie alle aggiunte dei soci rispetto al mezzo milione stanziato dalle cooperative.
Lo spot con Babbo Natale come simbolo dei soci
La campagna, on air dal 22 al 31 dicembre, si sviluppa attraverso uno spot da 30 secondi e una versione estesa online. Il protagonista è Babbo Natale, scelto come rappresentazione simbolica dei soci Coop. L’agenzia I’m not a Robot ha ideato un racconto che mette al centro l’attenzione verso gli altri, un tratto distintivo della cooperazione di consumatori. Il regista Harald Zwart ha sottolineato come il film affronti temi sensibili con rispetto e coraggio, includendo questioni sociali come la violenza di genere e l’educazione affettiva.
Le iniziative sostenute nel 2025
La campagna richiama anche l’impegno di Coop su temi sociali complessi. Tra le iniziative citate figurano la bag in cotone con il disegno di Giulia Cecchettin, il sostegno ai centri antiviolenza e l’appello alla sottoscrizione della proposta di legge per l’istituzione del servizio nazionale pubblico di psicologia. Nel racconto trova spazio anche l’iniziativa natalizia “Un panettone acquistato, un panettone donato”, attiva fino alla Vigilia, che permette di destinare un dolce alle associazioni che assistono persone in difficoltà.
Un messaggio che va oltre il Natale
La campagna vuole ricordare che la solidarietà dei soci Coop non si limita al periodo natalizio, ma accompagna tutto l’anno le attività della cooperativa. Il film celebra questo impegno costante e ribadisce il valore della comunità come elemento centrale dell’identità Coop.
Coop launches year-end campaign to thank its 6.2 million members
A message dedicated to members supporting social initiatives all year long
Coop has launched its year-end campaign to thank its 6.2 million members, who play a central role in the cooperative’s social initiatives throughout the year. The campaign highlights the collective contribution of volunteers and donors who help improve local communities.
Members at the heart of Coop’s solidarity projects
In 2025, members supported key initiatives such as the Dona la Spesa food drive, which collected 1067 tons of food for 926 associations, and the Verde Speranza campaign, which raised 115,000 euros for cancer research. Contributions also helped exceed 643,000 euros in donations for Gaza, surpassing the initial allocation from the cooperatives.
Santa Claus as the symbolic face of Coop members
The campaign, airing from 22 to 31 December, features a 30-second TV spot and an extended online version. Santa Claus is portrayed as the symbolic embodiment of Coop members, representing generosity and attention to others. The creative concept by I’m not a Robot and the direction of Harald Zwart bring to life themes such as solidarity, social responsibility and the fight against gender-based violence.
Initiatives highlighted in the campaign
The narrative includes references to Coop’s support for anti-violence centers, the cotton bag featuring Giulia Cecchettin’s drawing, and the call to sign the proposal for a national public psychology service. The Christmas initiative “One panettone purchased, one panettone donated” is also featured, supporting associations that help people in need.
A message that extends beyond the holiday season
The campaign reinforces the idea that Coop’s commitment to solidarity is not limited to Christmas but continues throughout the year, celebrating the cooperative spirit that defines the brand and its community.