Secondo le ultime analisi di Circana, elaborate attraverso la piattaforma Liquid Data, il mercato del Largo Consumo Confezionato (LCC) in Italia si prepara a un 2026 caratterizzato da una crescita moderata, con traiettorie diverse a seconda delle strategie adottate dalla filiera.
Il 2025 dovrebbe chiudersi con volumi in aumento del +1,9%, prezzi medi a +1,2% e ricavi a +3,1%. Per il prossimo anno si delineano due scenari distinti: uno orientato alla difesa dei margini e uno al consolidamento dei volumi.
Scenario di difesa dei margini
In questo approccio gli operatori privilegiano la redditività:
- Prezzi di base attesi a +1,6%
- Pressione promozionale in calo di –0,6 punti percentuali, al 23,5%
- Volumi in crescita limitata (+0,2%)
- Ricavi stimati a +1,4%
Scenario di consolidamento dei volumi
In questa ipotesi la filiera punta a sostenere la domanda:
- Prezzi di base più contenuti, a +1,0%
- Pressione promozionale in aumento di +0,4 punti percentuali, al 24,5%
- Volumi in crescita più visibile (+1,7%)
- Ricavi stimati a +2,6%
Il divario di crescita dei volumi tra i due scenari è di 1,5 punti percentuali, evidenziando l’impatto delle scelte strategiche su prezzo e promozione.
I driver delle decisioni
Le strategie saranno influenzate da fattori esterni come l’andamento dei costi delle materie prime e della logistica, le politiche di commercio globale e le tensioni geopolitiche. In entrambi gli scenari, il LCC conferma la sua resilienza, con risultati che dipenderanno dall’equilibrio tra redditività e sostegno alla domanda.
Daniele Gilli, Amministratore Delegato di Circana Italia, sottolinea: “Il 2026 sarà un anno di equilibrio incerto tra esigenze di margine e necessità di sostenere i volumi. Le nostre analisi aiutano aziende industriali e retailer a pianificare con maggiore consapevolezza in un contesto complesso, fornendo dati chiari come base di riflessione per i propri obiettivi strategici di crescita.”
Circana e la piattaforma Liquid Data™
Circana è leader nella fornitura di tecnologia, intelligenza artificiale e dati per il largo consumo e i beni durevoli. La piattaforma Liquid Data™, alimentata da un set informativo di alto valore e da algoritmi sviluppati in sei decenni di esperienza, consente ai clienti di misurare quote di mercato, comprendere i comportamenti dei consumatori e accelerare la crescita.
Circana: Italian FMCG market set for moderate growth in 2026
Outlook for the LCC sector
Milan, November 26, 2025 – Circana’s latest forecasts, powered by the Liquid Data™ platform, indicate that Italy’s packaged consumer goods (LCC) market will face moderate growth in 2026, with distinct trajectories depending on industry strategies.
2025 is expected to close with volumes up +1.9%, average prices +1.2% and revenues +3.1%. For 2026, two scenarios emerge: margin defense and volume consolidation.
Margin defense scenario
- Base prices: +1.6%
- Promotional pressure: down –0.6 points to 23.5%
- Volumes: +0.2%
- Revenues: +1.4%
Volume consolidation scenario
- Base prices: +1.0%
- Promotional pressure: up +0.4 points to 24.5%
- Volumes: +1.7%
- Revenues: +2.6%
The gap in volume growth between the two scenarios is 1.5 percentage points, highlighting the impact of pricing and promotion strategies.
Strategic drivers
Decisions will be shaped by external factors such as raw material and logistics costs, global trade policies and geopolitical tensions. In both scenarios, the LCC sector shows resilience, with outcomes depending on whether margins or demand are prioritized.
Daniele Gilli, CEO of Circana Italy, comments: “2026 will be a year of uncertain balance between margin needs and the necessity to support volumes. Our analyses help manufacturers and retailers plan more consciously in a complex environment, providing clear data as a foundation for strategic growth.”
Circana and Liquid Data™
Circana is a leading provider of technology, AI and data for consumer goods and durables. Its Liquid Data™ platform, powered by a vast information set and decades of expertise, enables clients to measure market share, understand consumer behavior and accelerate growth.