Il Giubileo 2025 si prepara ad accogliere oltre 105 milioni di visitatori nella Capitale e McDonald’s risponde con una serie di iniziative pensate per offrire un’esperienza unica sia alla comunità locale che ai turisti. Con il progetto “Welcome to Roma”, il brand rafforza la sua presenza come punto di riferimento per l’ospitalità romana, unendo accoglienza, gusto e impegno civico.
Un omaggio alla città eterna: il menu dedicato e il mosaico in Galleria Alberto Sordi
McDonald’s ha lanciato all’inizio dell’anno il menu speciale “Welcome to Roma”, disponibile in tutti i ristoranti della Capitale. Pensato appositamente per pellegrini e turisti, il menu è stato promosso tra marzo e aprile con una campagna di affissioni nelle vie di Roma.
Per rendere ancora più evidente l’omaggio alla città, dal 29 maggio al 7 giugno è stata allestita una spettacolare installazione artistica nella Galleria Alberto Sordi. Si tratta di un grande mosaico, realizzato da una decina di artigiani mosaicisti con oltre 18.000 tessere, che raffigura un banchetto romano reinterpretato in chiave contemporanea, dove commensali condividono hamburger e patatine. L’opera trae ispirazione dai thermopolia, i locali dell’antica Roma dove si consumavano pasti veloci: veri e propri antenati dei ristoranti McDonald’s. L’installazione ha attirato oltre 2 milioni di visitatori, diventando un simbolo dell’incontro tra storia, arte e gusto moderno.
L’impegno dei ristoranti McDonald’s per il decoro urbano durante il Giubileo
Il coinvolgimento di McDonald’s nel Giubileo non si ferma all’offerta gastronomica. I 56 ristoranti della catena presenti a Roma, gestiti da licenziatari locali, partecipano attivamente alla quarta edizione di “Roma cura Roma – Tutta mia la città”, l’iniziativa promossa da Roma Capitale per la cura di strade, piazze, aree verdi e parchi nei diversi municipi.
Il progetto proseguirà per tutto il 2025, con interventi dedicati alla manutenzione e pulizia delle aree adiacenti ai ristoranti McDonald’s, realizzati con il patrocinio dell’Assessorato all’Ambiente. Un’azione concreta per contribuire alla bellezza e vivibilità della città in un anno così significativo per Roma.
La campagna “Enjoy the Classics – Gaudeat Classicis”: tra tradizione e creatività
La campagna “Enjoy the Classics – Gaudeat Classicis” accompagna il lancio del menu con una narrazione visiva che celebra i grandi classici di McDonald’s attraverso mosaici moderni e creativi. Le immagini, diffuse attraverso affissioni OOH e DOOH, interpretano i prodotti iconici del brand come opere d’arte ispirate alla tradizione romana.
L’idea creativa porta la firma di Leo, con produzione a cura di Wildframe. La pianificazione media è affidata a OMD, mentre le media relation sono gestite da OPRG. Tutte le iniziative fanno parte del più ampio progetto di valorizzazione culturale e turistica legato al Giubileo 2025, di cui McDonald’s è protagonista attivo.