Kimbo porta a Milano i colori, i sapori e la convivialità di Napoli con “Intensamente Napoli”, la nuova campagna integrata dedicata alla linea Espresso Barista, composta da capsule in alluminio compatibili con le macchine a marchio Nespresso Original.
Fino al 31 ottobre, la campagna racconta una Napoli contemporanea e autentica attraverso una presenza diffusa sul territorio milanese. Dal 16 al 18 ottobre, il progetto prende vita anche ai Navigli, negli spazi di Combo Milano, in via Ripa di Porta Ticinese 83, con il Cortile Napoletano, un’iniziativa ideata e realizzata da FUSE insieme a NSS.
Cinema, arte e musica nel Cortile Napoletano
Per tre giorni, dalle 10 del mattino fino a sera, il cortile diventa uno spazio dedicato al caffè, all’arte e alla socialità, con appuntamenti che richiamano la cultura napoletana.
Venerdì 16 ottobre è in programma una serata di cinema all’aperto, dedicata al legame tra il grande schermo e l’immaginario della città.
Sabato 17 ottobre si terrà “La controra – dipingere con il caffè”, un workshop guidato da Francesco Pipitone, artista, filosofo, docente e autore. Il caffè diventa così uno strumento creativo, trasformandosi in colore e materia per realizzare opere artistiche.
Domenica 18 ottobre spazio al Coffee Party, con un dj set mattutino del collettivo The Lost Boys Society, tra sonorità elettroniche, house e techno, accompagnato da cocktail analcolici a base di caffè firmati Kimbo.
Il programma comprende anche una mostra retrospettiva dedicata al fotografo Oreste Pipolo, che ha raccontato la vita quotidiana napoletana. Il progetto coinvolge inoltre talent e creator, chiamati a condividere l’esperienza sui propri canali social, mentre Designed by Edoardo ha curato i gift destinati agli ospiti registrati.
La campagna racconta cinque sfumature di Napoli
“Intensamente Napoli” nasce da una ricerca quali-quantitativa realizzata da Kimbo con Nextplora alla fine del 2025, dedicata al significato dell’intensità nel mondo del caffè e al suo ruolo nelle scelte dei consumatori.
Il concept mette in relazione il carattere della città con quello del brand: Napoli è intensa per natura e Kimbo è il Caffè di Napoli. La linea Espresso Barista comprende cinque miscele, associate ad altrettanti colori che rappresentano diverse sfumature della città e differenti intensità di gusto.
La campagna visiva è stata sviluppata con Mirror Creative Innovation Company, con la regia di Vittorio Bonaffini, la fotografia di Ciro Pipoli e la musica di Liberato. Le scene raccontano momenti di vita quotidiana napoletana: un tuffo dagli scogli, una terrazza sul mare, una partita a carte, un balcone affacciato su un vicolo e il caffè al bar.
“Non volevamo spiegare Napoli a Milano, volevamo fargliela sentire”, racconta Mattia Donati, Creative Director di Mirror, spiegando come il progetto unisca il carattere della città al gusto del caffè.
Maxi-led, metropolitana e un tram storico per la campagna
La comunicazione coinvolge diversi punti della città, con affissioni, presenza in metropolitana, maxi-led 3D nella zona della City, un tram storico della Linea 9 personalizzato e una pensilina in Largo Foppa trasformata in un’installazione ispirata alla campagna.
La pianificazione media è stata curata da OMD Roma. Il progetto comprende anche attività nei punti vendita, con iniziative di prova e degustazione per avvicinare i consumatori al prodotto.
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