Dal 26 settembre su DMAX e in streaming su discovery+, Ceres porta in televisione il proprio modo di vivere la convivialità con “Postacci del Cuore”, un nuovo format dedicato ai bar più autentici d’Italia e alle compagnie che li rendono speciali. Il progetto è stato ideato e curato da We Are Social e We Are Social Studios.
Non servono locali perfetti o instagrammabili. I “Postacci del Cuore” sono luoghi autentici e senza pretese, dove nessuno giudica, gli amici di sempre si ritrovano e Ceres è di casa. Bar vissuti, informali e speciali, dove tra le specialità della casa ci sono spesso panini capaci di trasformarsi in cena, spuntino di mezzanotte o, nelle serate più lunghe, persino colazione.
È da questa idea che nasce il nuovo progetto di Ceres, da sempre legato a una convivialità senza filtri. Il format televisivo accende i riflettori sui locali, sui loro baristi e sulle compagnie che li frequentano, raccontando un modo spontaneo e ironico di stare insieme.
Cecilia Cantarano alla scoperta dei bar più veraci
Al suo esordio sul piccolo schermo su DMAX, la creator Cecilia Cantarano guida un viaggio attraverso l’Italia alla ricerca dei bar più veraci e schietti.
Ogni puntata è ambientata in una città diversa tra Milano, Napoli e Genova. In gara ci sono tre locali, tre baristi e tre gruppi di habitué, chiamati a conquistare il titolo di “Postaccio del Cuore”.
A fare la differenza non sarà l’aspetto del locale, ma l’energia delle persone che lo frequentano. Sono infatti le compagnie di amici a gareggiare, accumulando punti attraverso le performance nelle diverse sfide.
A rendere la competizione ancora più imprevedibile sarà il bonus finale della conduttrice, “L’ultimo Giro di Cecilia”, assegnato al barista e al locale che l’avranno colpita maggiormente e che potrà quindi modificare la classifica fino all’ultimo momento.
Un format che porta la convivialità di Ceres nei bar italiani
“Postacci del Cuore trasforma un territorio profondamente legato all’identità di Ceres in un’esperienza di intrattenimento capace di portare il brand dentro le storie e i rituali dei luoghi che da sempre lo rappresentano”, commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social.
“La scelta di partire dai bar, e in particolare da quelli lontani dalla perfezione e dall’estetica costruita, nasce dalla volontà di celebrare un modo di stare insieme più spontaneo, ironico e reale. Il risultato è un progetto di branded entertainment che permette a Ceres di incontrare le proprie community in un contesto nuovo, mantenendo però intatto il suo modo di essere”, aggiunge Venuti.
Quando va in onda “Postacci del Cuore”
Realizzato in collaborazione con Discovery Media del gruppo Warner Bros. Discovery, “Postacci del Cuore” debutta sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, al canale 52 del digitale terrestre, sul canale 170 di Sky Q e al canale 146 di Sky Stream e Sky Glass.
Le puntate saranno disponibili in streaming su discovery+ subito dopo la messa in onda lineare.
“Ceres è un brand che da sempre costruisce la propria identità nella capacità di essere vicino alle persone e ai loro momenti di condivisione, senza prendersi troppo sul serio. Con Postacci del Cuore abbiamo voluto portare questo spirito in un progetto di intrattenimento che ci rappresentasse fino in fondo, scegliendo di dare spazio a quei luoghi e a quelle compagnie che sono parte della nostra cultura. È un modo per continuare a costruire una relazione autentica con il nostro pubblico, attraverso un linguaggio contemporaneo e un progetto che parla davvero di noi”, conclude Roberto Zepponi, Marketing e Trade Marketing Director di Ceres.
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