Starbucks, brand gestito in Italia dal Gruppo Percassi, presenta insieme a M+C Saatchi Europe Youtine Days, la nuova campagna autunnale che porta il concetto di self-care all’interno degli store, trasformando la pausa quotidiana del caffè in un’occasione per dedicare tempo a sé stessi, alle proprie passioni e alle relazioni con gli altri.
Nata dall’unione delle parole “You” e “Routine”, Youtine Days nasce con l’obiettivo di interpretare in chiave contemporanea il concetto di “third place”, da sempre centrale nell’esperienza Starbucks. Gli store diventano così spazi che vanno oltre la casa e il lavoro, offrendo alle persone l’opportunità di ritagliarsi momenti di qualità all’interno della routine quotidiana.
Youtine Days trasforma la pausa in un momento per sé
Il progetto parte da un’esigenza legata al ritorno alla quotidianità dopo la pausa estiva: trovare tempo da dedicare al proprio benessere, agli interessi personali e alle passioni. La campagna invita quindi a inserire questi momenti nella routine di ogni giorno, trasformando una pausa ordinaria in un’occasione di incontro, condivisione e scoperta.
Per tutta la stagione autunnale, il progetto sarà animato da una serie di appuntamenti organizzati direttamente negli store Starbucks, che diventano parte integrante dell’esperienza e traducono concretamente il concept della campagna in occasioni di partecipazione.
Quattro aree tra wellness, cultura, creatività e musica
Il programma si sviluppa attorno a quattro aree di interesse. Il filone wellness prevede sessioni di yoga, mentre quello culturale propone un tour nazionale di book club guidato da Simone D’Ercole, tra i content creator italiani più seguiti tra gli specialisti di contenuti letterari.
L’area DIY & Crafting sarà dedicata principalmente a workshop di crochet. La musica entrerà invece negli store con un programma di performance live dedicato ad artisti emergenti, per arricchire l’esperienza Starbucks con momenti di intrattenimento e condivisione.
Nell’ambito dell’iniziativa, giovani musicisti avranno inoltre l’opportunità di esibirsi per una settimana all’interno degli store Starbucks di Bologna e Verona, in spazi appositamente allestiti.
Catrambone: “Rendere i nostri store luoghi sempre più vicini alle persone”
“Youtine Days nasce dalla volontà di rafforzare il ruolo dei nostri store come luoghi accoglienti in cui le persone possano prendersi una pausa dalla quotidianità, sentirsi parte di una comunità e dedicare tempo a ciò che amano”, dichiara Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks Italia.
“Con questo progetto vogliamo trasformare concretamente i nostri spazi in luoghi di incontro e condivisione, dove coltivare interessi, scoprire nuove passioni e creare connessioni autentiche con gli altri. Si tratta di un percorso che portiamo avanti attraverso iniziative sempre nuove, con l’obiettivo di offrire esperienze capaci di andare oltre il momento del consumo e rendere i nostri store luoghi sempre più vicini alle persone e alle comunità in cui operiamo”, aggiunge Catrambone.
Youtine Days accompagna le nuove proposte autunnali Starbucks
L’iniziativa accompagnerà anche il lancio delle nuove referenze stagionali autunnali di Starbucks, che diventano parte integrante dell’esperienza proposta dalla campagna.
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