La nuova campagna di Double B porta in strada un messaggio dedicato al rapporto equilibrato con il cibo, in un periodo in cui mangiare è spesso accompagnato da ansia, giudizio e giustificazioni. Il brand campano, nato a Caserta nel 2019 e oggi presente anche a Napoli in zona Vomero e Toledo, interviene su un tema che riguarda soprattutto i più giovani: la difficoltà di vivere il cibo come piacere e non come fonte di pressione.
Il claim della campagna
L’iniziativa, in affissione a Napoli e Caserta, ruota attorno al claim “Meno rinunce, più comfort food”. Un messaggio diretto che si distanzia dai toni abituali della comunicazione alimentare: non promette diete, non demonizza alcun alimento e non rincorre ideali estetici irraggiungibili. Rivendica invece l’idea che mangiare possa tornare a essere un piacere, senza sensi di colpa.
Il valore del comfort food
Il comfort food non è solo un sapore: è un’emozione legata a ricordi, persone e momenti di sollievo. È la cena dopo una giornata difficile, il pranzo con gli amici, la pausa che ci fa stare meglio. Negli ultimi anni, però, questo piacere è stato spesso messo sotto accusa, schiacciato tra il timore di esagerare e la pressione di aderire a un modello di perfezione irrealistico.