L’estate 2026 di Estathé (Ferrero) è ricca di novità. Le innovazioni includono il debutto di Estathé Sport, prima bevanda per giovani sportivi, e la limited edition Tic Tac Estathé Limone. Estathé Zero completa la sua gamma con il lancio della lattina e attiva una partnership con Alfa. Riparte da Alba l’Estathé 3×3 Italia, circuito FIP di basket 3×3, mentre tornano la Summer Edition delle lattine e l’operazione a premi dell’estate.
Un marchio radicato nelle abitudini degli italiani
Dal 1972 Estathé rappresenta uno dei marchi più iconici del panorama beverage italiano, capace di trasformare il rito del tè freddo in un’esperienza di consumo riconoscibile, trasversale e profondamente radicata nelle abitudini degli italiani. Nato dall’intuizione di Michele Ferrero di rendere disponibile il piacere del vero infuso di foglie di tè in una versione fresca e pronta da bere, Estathé si conferma oggi un Power Brand del Gruppo Ferrero, consumato tutto l’anno da milioni di famiglie italiane e marca di riferimento nel mercato del tè pronto. Un brand capace di estendersi a più categorie e mondi di consumo, dai tè freddi alle bevande sportive con sali minerali, dai gelati fino alle caramelle, senza mai perdere la propria identità.
Una gamma ampia e in continua evoluzione
Questa forza si traduce in un’offerta ampia e in continua evoluzione: una gamma completa di tè freddi nelle versioni classica, zero, deteinata e tè verde, affiancata dalle nuove bevande sportive con sali minerali, dalla presenza nel mondo dei gelati con Estathé Ice e, grazie a una collaborazione inedita tra due marchi iconici Ferrero, anche in quello delle caramelle con la limited edition Tic Tac Estathé Limone. Un marchio capace di entrare in categorie e occasioni diverse restando sempre riconoscibile.
Il valore del vero infuso di foglie di tè
L’elemento che più di ogni altro definisce Estathé è la sua caratteristica storica e inimitabile: è l’unico tè freddo realizzato con vero infuso di foglie di tè. Le pregiate foglie, raccolte a mano in Oriente, dove clima e altitudine ne favoriscono la crescita ottimale, vengono selezionate, essiccate naturalmente e trasportate in Italia, dove sono sottoposte ai rigorosi controlli dei Laboratori Ferrero. L’infusione in acqua calda, secondo tradizione, ne esprime al meglio aroma e proprietà, mentre il confezionamento senza conservanti né coloranti garantisce sicurezza e un gusto autentico in ogni sorso.
Una leadership consolidata nel mercato dei soft drink
Nel segmento dei soft drink Estathé è oggi la bevanda non gassata più bevuta in Italia e negli ultimi anni ha registrato crescite costanti di quote di mercato, anche grazie al contributo delle linee complementari che intercettano gusti e tendenze dei consumatori. Un percorso che conferma la capacità del brand di essere protagonista dell’estate degli italiani e, allo stesso tempo, una bevanda amata tutto l’anno.
Le novità 2026 prendono forma
In questo scenario prendono vita le novità Estathé 2026, una nuova stagione di lanci che unisce il consolidamento del business storico a una decisa spinta verso nuovi segmenti, nuove occasioni di consumo e nuovi pubblici. L’estate vede Estathé Zero protagonista anche grazie a una nuova partnership musicale: Alfa diventa ambassador di Estathé Zero e accompagnerà la stagione del brand, portandolo a contatto diretto con il pubblico giovane anche lungo il suo tour estivo.
Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, commenta: “L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi. Le novità del 2026 nascono esattamente da questo equilibrio. Un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora. Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero, di cui il cantante Alfa diventa ambassador, intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri; con le attività di marca dell’estate rinnoviamo il legame, mai interrotto, tra Estathé e il divertimento degli italiani. Il filo che unisce tutto questo resta lo stesso da oltre cinquant’anni: il vero infuso di foglie di tè, una qualità e un gusto distintivi che continuano a fare la differenza sul mercato italiano”.
Le innovazioni Estathé Sport e Tic Tac Estathé Limone
Il 2026 segna due debutti che raccontano la capacità di Estathé di innovare in direzioni diverse: l’ingresso in un nuovo segmento di consumo con Estathé Sport e l’incontro tra due icone Ferrero con Tic Tac Estathé Limone. Due strade differenti, un solo punto di partenza: il gusto unico del vero infuso di foglie di tè.
Estathé Sport amplia i confini del brand
La principale innovazione dell’anno è Estathé Sport, con cui il brand entra per la prima volta nel segmento delle bevande sportive, ampliando i propri confini e coprendo nuovi bisogni e occasioni di consumo. La nuova bevanda per giovani sportivi, a base di vero infuso di foglie di tè con sali minerali, nei gusti limone e arancia, è pensata per idratare e reintegrare durante e dopo l’attività fisica e si distingue per l’assenza di coloranti ed edulcoranti. La freschezza del succo di limone o arancia si unisce all’infuso di tè nero e ai sali minerali per una bevanda completa e reidratante. La pratica Brick Bottle, sicura, resistente e richiudibile, accompagna facilmente ogni attività offrendo un perfetto equilibrio tra gusto e funzionalità.
Un mercato in crescita per una proposta nuova
Il mercato delle bevande sportive vale oggi circa 100 milioni di euro e circa 600.000 quintali. In questo scenario Estathé Sport si inserisce in uno spazio ancora poco esplorato, proponendo una bevanda a base di vero tè che interpreta lo sport come momento di aggregazione, passione e divertimento. Il lancio sarà supportato da un piano a 360 gradi che coinvolgerà TV, digital, radio, attività sul territorio e visibilità nei punti vendita.
Tic Tac Estathé Limone unisce due icone Ferrero
L’estate Estathé varca i confini della categoria beverage con Tic Tac Estathé Limone, la limited edition nata dall’incontro tra due icone firmate Ferrero. Una collaborazione strategica che valorizza l’affinità tra i due brand, entrambi simbolo di gusto, piacevolezza e positività, e dà vita a un’esperienza inedita: il gusto distintivo del limone, ispirato all’inconfondibile infuso di tè freddo Estathé, si unisce alla freschezza tipica di Tic Tac. Pensato per un consumo pratico e on the go, Tic Tac Estathé Limone è disponibile nel formato da 49 grammi nei punti vendita per tutta la stagione estiva. Il lancio è sostenuto da un ecosistema di comunicazione a 360 gradi con campagna televisiva, attivazioni in store e iniziative digitali, pensato per massimizzare visibilità e coinvolgimento soprattutto tra i giovani adulti.
La lattina di Estathé Zero e la partnership con Alfa
Estathé Zero, il vero infuso di foglie di tè dal gusto unico in versione senza zuccheri, arriva nel formato lattina sia nel canale GDO sia per rafforzare ulteriormente la presenza del brand nel canale out of home, una soluzione pratica e adatta a diverse occasioni di consumo particolarmente apprezzata da un pubblico giovane. Il segmento senza zucchero è oggi uno dei principali motori di sviluppo del mercato beverage e, al suo interno, tra i player del tè, Estathé Zero traina la crescita del segmento con crescite a doppia cifra negli ultimi anni su entrambi i canali, in casa e fuori casa.
La lattina come formato chiave fuori casa
La scelta della lattina si inserisce in un contesto in cui il formato è il principale driver del consumo fuori casa: la lattina ne è il formato elettivo e rappresenta circa la metà dei consumi di Estathé fuori dalle mura domestiche. Con questa novità il brand punta a intercettare nuove occasioni di consumo nell’out of home, consolidando il proprio posizionamento nel segmento zero zuccheri.
Alfa porta Estathé Zero tra i giovani
A dare ulteriore energia a Estathé Zero è la partnership con il cantautore italiano Alfa, che ne diventa ambassador. Volto giovane e autentico della scena musicale contemporanea, accompagnerà Estathé Zero lungo tutta l’estate. La collaborazione coinvolgerà anche il tour estivo dell’artista, portando il brand a diretto contatto con il pubblico giovane e dinamico dei concerti, in piena coerenza con le nuove occasioni di consumo fuori casa. Il percorso del brand, avviato con la campagna “Il sapore unico della libertà”, prosegue con questa partnership, un nuovo capitolo nel racconto di libertà alla base della comunicazione di Estathé Zero. Un’unione che connette gusto e musica in un’esperienza ancora più coinvolgente, con l’obiettivo di rendere Estathé Zero protagonista dell’estate 2026 dentro e fuori casa.
Estathé 3×3 Italia porta lo sport nelle piazze
Il legame tra Estathé e lo sport trova la sua espressione più concreta nell’Estathé 3×3 Italia Streetbasket Circuit, il circuito dedicato al basket 3×3 maschile e femminile organizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro in collaborazione con Master Group Sport, di cui Estathé è Title Sponsor da cinque anni. La nuova edizione ha preso il via sabato 30 maggio 2026 ad Alba, sede storica del Gruppo Ferrero, con l’Opening Tournament che inaugura una stagione di tornei nelle piazze di tutta Italia.
Un circuito inclusivo e partecipato
Coerente con i valori di lealtà, rispetto e inclusione che il brand condivide con la Federazione Italiana Pallacanestro, il circuito coinvolge in modo trasversale tutte le categorie del 3×3, Juniores e Seniores, maschile e femminile, oltre alle squadre BSR, unendo attività agonistica, valorizzazione del settore giovanile e iniziative aperte al pubblico. Anche per il 2026 Estathé sarà al fianco del circuito con la sua allegria, tra animazioni, giochi a premi e la freschezza del suo gusto unico, confermando lo sport come momento di aggregazione, divertimento e socialità.
Le attività di marca dell’estate
Da sempre protagonista indiscussa dell’estate degli italiani, per il 2026 Estathé rinnova il proprio legame con il linguaggio pop e con i codici dell’intrattenimento attraverso la nuova Lattina Summer Edition dedicata ai 12 segni zodiacali. La collezione “Oroscopo dell’Estathé” prende vita tramite 12 grafiche differenti che ironizzano sulle abitudini estive degli italiani, trasformando i luoghi comuni astrologici in un contenuto leggero e perfettamente coerente con lo spirito autoironico e divertente del brand. Le 12 lattine sono presenti nei punti vendita GDO e out of home fino a esaurimento scorte.
L’operazione a premi dell’estate 2026
A rendere l’estate ancora più allegra arriva la nuova operazione a premi firmata Estathé, pensata per consolidare il legame con i momenti di intrattenimento, convivialità e divertimento che caratterizzano la bella stagione, nel solco del concept “Non c’è estate senza Estathé”. L’iniziativa si articola in cinque promo dedicate ai principali momenti dell’estate, dal food al tempo libero fino al back to school, con premi pensati per accompagnare i consumatori nelle esperienze più iconiche della stagione.
Premi dal forte spirito estivo
In palio oggetti firmati da brand di design e lifestyle dallo spirito profondamente estivo: kayak illustrati da Van Orton Design, sdraio Seletti, forni per pizza Ariete. A questi si aggiunge una collaborazione speciale con Gassa d’Amante Milano, brand del beachwear che reinterpreta lo stile marinaro italiano in chiave contemporanea, con le sue iconiche borse mare. Per il back to school sono in palio anche le agende Moleskine dedicate al rientro tra i banchi.
Una gamma per ogni occasione di consumo
Le novità del 2026 si inseriscono in una gamma sempre più ampia e articolata, sviluppata per rispondere a ogni diversa esigenza di consumo. L’offerta si distingue anche per la varietà dei formati disponibili, dall’iconico bicchierino simbolo del brand alla classica bottiglia da 1,5 litri, fino alle soluzioni più pratiche on the go come la brick bottle, la lattina da 0,33 litri, la bottiglietta da 0,4 litri e la proposta più premium, la bottiglietta in vetro da 0,25 litri.
Una proposta completa e trasversale
Accanto alle nuove proposte l’offerta Estathé comprende Estathé Deteinato, disponibile nei gusti limone e pesca, che mantiene il gusto unico di Estathé grazie all’utilizzo di aromi naturali, anche nelle limited edition dedicate agli universi Pokemon e Minions, oltre alla variante Deteinato Camomilla pensata appositamente per i più piccoli. Si affianca Estathé Zero, che propone il gusto unico di Estathé ma senza zucchero con estratto di stevia. Non manca Estathé The Verde, preparato con pregiate foglie di tè verde per chi cerca un’alternativa più delicata e ricercata. La gamma si arricchisce inoltre con Estathé Ice, il ghiacciolo ideale per una pausa fresca e dissetante disponibile nei gusti pesca e limone, e si completa quest’anno con Estathé Sport, la nuova proposta dedicata ai giovani sportivi.