Il format Pane, Prosciutto e Mozzarella cambia volto e diventa Ciro Amodio 1825. Tutta n’ata storia. Non si tratta di una nuova insegna, ma dell’evoluzione di un progetto nato tre anni fa in via Spadari 8, nel cuore di Milano, e dedicato alla merenda più iconica della tradizione italiana. Il rebranding celebra i duecento anni del Gruppo Ciro Amodio, storica azienda campana attiva dal 1825 nella produzione di latticini, salumi e panificati di eccellenza.
A guidare il cambiamento è Maria Vittoria Amodio, sesta generazione della famiglia, rientrata in Italia dopo gli studi alla IE Business School di Madrid. L’obiettivo è superare il concetto di punto vendita per trasformare la marenna in un simbolo culturale e gastronomico partenopeo. Il format milanese ha registrato un incremento del 25% nell’ultimo anno, spingendo il gruppo a pianificare l’espansione in altre città italiane e all’estero.
Il nuovo brand, firmato dallo studio Lettera 7, si fonda su una narrazione identitaria: ogni marenna racchiude due secoli di storia. Il messaggio è chiaro, lontano dai trend effimeri e vicino alla cultura del fare. Ciro Amodio è produttore diretto o selezionatore del meglio, e da questa filosofia nasce una linea di prodotti a marchio, realizzata in collaborazione con realtà artigianali del territorio.
Il restyling visivo attinge all’archivio fotografico aziendale, riportando alla luce insegne storiche, botteghe di quartiere e scene di vita quotidiana. Il pittogramma della mucchetta viene reinterpretato in chiave contemporanea, con tratti irregolari che ricordano i timbri consumati delle vecchie botteghe. Nuovi simboli arricchiscono l’identità: la sirena Partenope, emblema della Marenna di Napoli, e un quadrifoglio scaramantico che comunica freschezza e autenticità.
La palette cromatica si ispira ai colori della memoria: il rosso delle insegne storiche, il giallo dei cartelli napoletani, il marrone del pane, il verde mela del fresco e un azzurro che richiama il mare. A completare il progetto, una linea di merchandising con piatti dipinti a mano di Vietri, grembiuli, taglieri e t-shirt pensati per portare la bottega nella vita quotidiana.